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2016-2020年中国户外广告行业市场运行形势分析及深度调查咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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报告编号:685916 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2015年12月 报告页码:300页 图表数量:150个

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【报告导读】

《2016-2020年中国户外广告行业市场运行形势分析及深度调查咨询报告》由中研普华户外广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了户外广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对户外广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的户外广告行业数据分析,帮助客户评估户外广告行业投资价值。

  • 报告目录
  • 内容概况
  • 

    第一章 户外广告相关概述

    1.1 广告简介

    1.1.1 广告的概念

    1.1.2 广告的本质特点和要素

    1.1.3 广告的分类和主要形式

    1.1.4 广告媒体简介

    1.2 户外广告的定义及优势

    1.2.1 户外广告的概念

    1.2.2 户外广告的属性

    1.2.3 户外广告的划分

    1.2.4 户外广告的优势

    1.2.5 户外广告的美学特征

    1.2.6 户外广告的影响及作用

    1.3 户外广告制作工艺

    1.3.1 户外广告制作的规范化

    1.3.2 户外广告制作的设备及工艺

    1.3.3 户外广告牌面的照明工程设计步骤

    1.3.4 户外广告画面制作技巧及注意事项

    第二章 2013-2015年广告行业总体发展分析

    2.1 2013-2015年全球广告行业发展规模

    2.1.1 全球广告市场结构

    2.1.2 全球广告市场份额

    2.1.3 全球广告业持续增长

    2.1.4 移动端广告市场规模

    2.1.5 全球广告业发展趋势

    2.2 中国广告行业发展综述

    2.2.1 市场环境分析

    2.2.2 行业发展阶段

    2.2.3 行业发展态势

    2.2.4 广告产业链分析

    2.2.5 本土企业SWOT分析

    2.3 2013-2015年中国广告市场运行分析

    2.3.1 2013年广告市场规模

    2.3.2 2014年广告市场规模

    2.3.3 2015年广告投放状况

    2.3.4 2015年广告业发展形势

    2.4 广告行业存在的问题及对策建议

    2.4.1 行业突出问题

    2.4.2 制约因素分析

    2.4.3 行业面临挑战

    2.4.4 行业发展对策

    2.4.5 行业发展集团化

    2.5 中国广告产业发展“十二五”规划

    2.5.1 面临的机遇

    2.5.2 指导思想与基本原则

    2.5.3 规划目标

    2.5.4 重点任务

    2.5.5 政策措施

    第三章 2013-2015年全球户外广告行业分析

    3.1 世界户外广告行业概况

    3.1.1 国际户外广告发展历史

    3.1.2 国际户外广告的监管状况

    3.1.3 全球户外广告市场需求

    3.1.4 中外户外广告的比较分析

    3.1.5 全球户外广告行业发展前景

    3.2 部分国家户外广告的发展

    3.2.1 欧洲

    3.2.2 美国

    3.2.3 日本

    3.2.4 法国

    3.2.5 俄罗斯

    3.2.6 尼日利亚

    第四章 2013-2015年中国户外广告业发展分析

    4.1 2013-2015年中国户外广告行业分析

    4.1.1 户外广告发展环境

    4.1.2 户外广告发展特征

    4.1.3 户外广告发展态势

    4.1.4 户外广告市场规模

    4.1.5 传统户外广告发展情况

    4.2 2013-2015年中国户外广告区域发展状况

    4.2.1 区域格局

    4.2.2 北京

    4.2.3 上海

    4.2.4 深圳

    4.2.5 太原

    4.2.6 成都

    4.2.7 长沙

    4.2.8 宁波

    4.2.9 赣州

    4.3 城市户外广告管理分析

    4.3.1 户外广告管理主要内容

    4.3.2 城市户外广告管理问题

    4.3.3 城市户外广告管理建议

    4.4 中国户外广告业发展机遇分析

    4.4.1 城镇化建设提升市场空间

    4.4.2 多屏互动资源整合态势

    4.4.3 大数据应用营销精准化

    4.4.4 “互联网+”热潮的影响

    4.5 中国户外广告的相关政策分析

    4.5.1 法律推动户外广告发展

    4.5.2 户外广告登记同城通办

    4.5.3 新广告法正式实施

    4.6 中国户外广告业发展的问题与对策

    4.6.1 户外广告监管存在问题

    4.6.2 农村户外广告发展问题

    4.6.3 数字标牌户外发展问题

    4.6.4 农村户外广告发展对策

    4.6.5 户外广告监管对策建议

    第五章 2013-2015年中国户外广告受众及投放分析

    5.1 户外广告的投放原因及特点

    5.1.1 户外广告市场投放的原因分析

    5.1.2 户外广告已成为第三大广告媒体

    5.1.3 户外广告具备较好的宣传优势

    5.1.4 户外广告具有较高的受众接受度

    5.1.5 户外广告的喜好度存在地区差异

    5.2 户外广告受众分析

    5.2.1 受众在户外度过的时间

    5.2.2 受众对交通工具的选择

    5.2.3 受众接触户外媒体的黄金时间

    5.2.4 受众接触户外媒体的黄金地段

    5.2.5 车身广告的受众接触率最高

    5.3 2013-2015年各行业户外广告投放状况分析

    5.3.1 2013年各行业户外广告投放状况

    5.3.2 2014年食品行业户外广告投放状况

    5.3.3 2014年旅游行业户外广告投放状况

    5.3.4 2014年汽车行业户外广告投放状况

    5.3.5 2014年房地产行业户外广告投放状况

    5.3.6 2015年各行业户外广告投放变化情况

    5.4 影响户外广告投放的要素分析

    5.4.1 影响户外广告投放宏观因素

    5.4.2 创意是吸引受众的重要因素

    5.4.3 广告环境影响户外广告效果

    5.4.4 户外广告投放的创新思路

    5.4.5 媒体组合能提高可信度

    5.4.6 消费热点决定记忆程度

    第六章 2013-2015年中国户外广告的主要形式

    6.1 路牌广告

    6.1.1 户外广告的典型

    6.1.2 路牌广告的优势

    6.1.3 路牌广告的作用及影响力

    6.1.4 路牌户外广告关注度最高

    6.1.5 广告牌投放要考虑的因素

    6.1.6 路牌广告价格的影响因素

    6.1.7 路牌广告发展存在问题

    6.2 霓虹灯广告

    6.2.1 霓虹灯色彩价值及作用

    6.2.2 霓虹灯广告牌质量状况

    6.2.3 霓虹灯广告市场前景分析

    6.3 灯箱广告

    6.3.1 灯箱广告概念

    6.3.2 灯箱广告的类型

    6.3.3 灯箱广告的特点及制作

    6.3.4 灯箱广告图的工艺要求

    6.3.5 灯箱广告市场发展展望

    6.4 公共交通广告

    6.4.1 车身广告简述

    6.4.2 车身广告效益分析

    6.4.3 车体广告亟待规范

    6.4.4 公交广告公司的发展对策

    6.4.5 公交车身广告的问题及对策

    6.4.6 公交车广告的瓶颈及投放策略

    6.4.7 公交地铁移动电视广告获青睐

    6.4.8 公交移动电视广告投放策略

    6.5 户外电子屏广告

    6.5.1 户外电子屏广告的定义及特点

    6.5.2 LED显示屏户外媒体的优势

    6.5.3 2013年户外电子屏广告市场分析

    6.5.4 2014年户外电子屏广告市场规模

    6.5.5 2015年户外电子屏行业运行特点

    6.5.6 户外LED媒体行业发展趋势

    6.5.7 户外LED显示屏媒体前景广阔

    6.6 机场户外广告

    6.6.1 机场户外广告的优势

    6.6.2 机场户外广告的核心价值

    6.6.3 机场户外广告运行新特点

    6.6.4 中国机场媒体应理性发展

    6.6.5 机场户外媒体呈现新趋势

    6.6.6 我国机场广告市场容量预测

    6.7 三面翻广告

    6.7.1 三面翻简介

    6.7.2 三面翻广告的分类

    6.7.3 三面翻广告迅速崛起

    6.7.4 三面翻行业竞争状况

    6.7.5 我国三面翻市场问题

    6.8 其他户外广告形式

    6.8.1 POP广告的发展

    6.8.2 热气球广告的优势

    6.8.3 社区广告直指传播终端

    6.8.4 我国墙体广告的发展

    第七章 2013-2015年户外广告行业重点企业分析

    7.1 清晰频道户外控股公司

    7.1.1 企业发展概况

    7.1.2 2013年清晰频道户外控股公司经营状况

    7.1.3 2014年清晰频道户外控股公司经营状况

    7.1.4 2015年清晰频道户外控股公司经营状况

    7.2 德高集团(JCDecaux

    7.2.1 企业发展概况

    7.2.2 2013年德高集团经营状况分析

    7.2.3 2014年德高集团经营状况分析

    7.2.4 2015年德高集团经营状况分析

    7.3 TOM集团有限公司

    7.3.1 企业发展概况

    7.3.2 2013TOM集团经营状况分析

    7.3.3 2014TOM集团经营状况分析

    7.3.4 2015TOM集团经营状况分析

    7.4 白马户外媒体有限公司

    7.4.1 企业发展概况

    7.4.2 2013年白马户外媒体经营状况分析

    7.4.3 2014年白马户外媒体有限公司经营状况分析

    7.4.4 2015年白马户外媒体有限公司经营状况分析

    7.5 大贺传媒股份有限公司

    7.5.1 企业发展概况

    7.5.2 2013年大贺传媒经营状况分析

    7.5.3 2014年大贺传媒经营状况分析

    7.5.4 2015年大贺传媒经营状况分析

    7.6 成都博瑞传播股份有限公司

    7.6.1 企业发展概况

    7.6.2 经营效益分析

    7.6.3 业务经营分析

    7.6.4 财务状况分析

    7.6.5 未来前景展望

    第八章 中研普华对中国户外广告投资与发展趋势分析

    8.1 户外广告投资潜力及建议

    8.1.1 户外广告受风投青睐

    8.1.2 中国户外广告投资前景看好

    8.1.3 户外广告行业的投资建议

    8.2 中研普华对2016-2020年中国户外广告行业市场规模预测

    8.2.1 中研普华对中国户外广告行业发展因素分析

    8.2.2 中研普华对2016-2020年中国广告行业营业额预测

    8.2.3 中研普华对2016-2020年中国户外广告投放总额预测

    8.3 中国户外广告行业发展趋势

    8.3.1 户外广告行业未来趋势

    8.3.2 户外广告行业发展方向

    8.3.3 户外广告竞争焦点转移

    8.3.4 3D技术将广泛用于户外广告

    8.4 各类型户外广告未来发展分析

    8.4.1 霓虹灯广告应用前景广泛

    8.4.2 灯箱广告市场潜力巨大

    8.4.3 LED户外广告发展前景预测

    8.4.4 公交地铁电子屏广告市场趋势

    8.4.5 机场户外广告发展趋势

    附录

    附录一:中华人民共和国广告法

    附录二:户外广告登记管理规定

    附录三:店堂广告管理暂行办法

    附录四:城市公共交通广告发布规范(试行)

    附录五:北京市户外广告设置管理办法

    附录六:上海市户外广告设施管理办法

    附录七:哈尔滨市城市户外广告设置管理办法

    附录八:广州市户外广告和招牌设置管理办法

    图表目录  

    图表12011-2012年全球各类媒体广告市场投放总额

    图表22012年全球各类媒体广告市场投放比例

    图表3:全球各类媒体广告市场投放总额增长率

    图表42011-2015年世界广告支出总额

    图表5:广告行业产业链

    图表6:中国本土广告公司的SWOT分析

    图表72012-2013年广告市场月度投放趋势(电视、媒体、杂志、电台)

    图表82013年传统媒体广告市场区域投放趋势

    图表92013年我国广告市场传统媒体投放趋势

    图表102008-2013年广播电台药品广告主/品牌/产品个数趋势

    图表112013年传统媒体广告市场各行业广告花费增长对比

    图表122013FMCG行业小类广告花费增长趋势

    图表132013年传统媒体广告市场前十广告主投放增长对比

    图表14:广告产业增长率与GDP增长率比较

    图表15:中国、美国、日本广告产业占GDP比重

    图表16:全国广告市场投放整体趋势

    图表172011-2015年各媒体类型广告花费占比

    图表18:四大媒体广告花费同比变化

    图表19:全国广告市场-电视媒体投放趋势

    图表20:电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益

    图表21:电视媒体-广告主投放花费

    图表22:全国广告市场-广播媒体投放趋势

    图表23:广播媒体-细分小类广告投放花费

    图表24:广播媒体-TOP 10广告主投放表现

    图表25:中国互联网广告市场规模及增速

    图表262010-2012年全球户外广告需求规模

    图表27:欧洲城市居民对互动技术的认知情况

    图表28:欧洲用户对户外广告的反应类型

    图表292013年我国户外广告新客户广告投放前十榜单

    图表302013年新增网站户外广告客户月投放趋势对比

    图表312013年新增软件户外广告客户月投放趋势对比

    图表322014-2015年食品行业广告投放量

    图表332014-2015年食品户外广告投放媒体类型分布

    图表342014-2015年食品户外广告投放量前十品牌

    图表352013-2014年旅游户外广告的主要投放城市

    图表362013-2014年旅游户外广告投放媒体类型前十分布

    图表372013-2014年汽车户外广告重点城市投放分布情况

    图表382014年汽车户外广告投放类型前五投放量及同比

    图表392014年汽车户外广告投放量前十品牌

    图表402014-2015年房地产广告投放量同比变化

    图表412014-2015年房地产户外广告投放量同比变化

    图表422015年传统户外广告投放前五行业变化

    图表43:主要户外广告关注度结构对比分析

    图表44:户外广告关注度排名

    图表45:灯箱广告材料类型

    图表46:灯箱广告网屏与观察距离的关系

    图表47:某液体油墨的性能指标

    图表482012Q1-2013Q1中国户外电子屏广告市场规模

    图表492013Q1中国户外电子屏广告细分市场份额

    图表502012Q1-2013Q2中国户外电子屏广告市场规模

    图表512013Q2中国户外电子屏广告细分市场份额

    图表522013Q3中国户外电子屏广告市场份额

    图表532012Q1-2013Q4中国户外电子屏广告市场规模

    图表542013Q4中国户外电子屏广告细分市场份额

    图表552012-2014年中国户外电子屏广告市场季度变化情况

    图表56:机场媒体受众的月收入特点

    图表57:机场媒体受众的年龄结构

    图表58:机场媒体受众的学历特征

    图表59:机场媒体受众的职业特点

    图表602018年中国机场数量及旅客吞吐量预测

    图表612018年中国机场广告市场规模预测

    图表622012-2013年清晰频道户外控股公司综合损益表

    图表632013-2014年清晰频道户外控股公司综合收益表

    图表642013-2014年清晰频道户外控股公司收入分地区资料

    图表652014-2015年清晰频道户外控股公司综合收益表

    图表662014-2015年清晰频道户外控股公司收入分地区资料

    图表672012-2013年德高集团综合损益表

    图表682013-2014年德高集团综合收益表

    图表692014-2015年德高集团综合收益表

    图表702014-2015年德高集团收入分地区资料

    图表712012-2013Tom集团综合收益表

    图表722013Tom集团分部资料

    图表732013-2014TOM集团综合收益表

    图表742013-2014TOM集团分业务入情况

    图表752013-2014TOM集团分地区收入情况

    图表762014-2015TOM集团综合收益表

    图表772014-2015TOM集团分业务收入情况

    图表782012-2013年白马户外媒体综合收益表

    图表792012-2013年白马户外媒体收入及其它收入

    图表802013-2014年白马户外媒体有限公司综合收益表

    图表812014-2015年白马户外媒体有限公司综合收益表

    图表822012-2013年大贺传媒综合收益表

    图表832013年大贺传媒分部资料

    图表842013-2014年大贺传媒股份有限公司综合收益表

    图表852013-2014年大贺传媒股份有限公司分部资料

    图表862014-2015年大贺传媒股份有限公司综合收益表

    图表872014-2015年大贺传媒股份有限公司分部资料

    图表882013-2015年成都博瑞传播股份有限公司总资产和净资产

    图表892013-2014年成都博瑞传播股份有限公司营业收入和净利润

    图表902015年成都博瑞传播股份有限公司营业收入和净利润

    图表912013-2014年成都博瑞传播股份有限公司现金流量

    图表922015年成都博瑞传播股份有限公司现金流量

    图表932014年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入分行业

    图表942014年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入分区域

    图表952013-2014年成都博瑞传播股份有限公司成长能力

    图表962015年成都博瑞传播股份有限公司成长能力

    图表972013-2014年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力

    图表982015年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力

    图表992013-2014年成都博瑞传播股份有限公司长期偿债能力

    图表1002015年成都博瑞传播股份有限公司长期偿债能力

    图表1012013-2014年成都博瑞传播股份有限公司运营能力

    图表1022015年成都博瑞传播股份有限公司运营能力

    图表1032013-2014年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力

    图表1042015年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力

    图表105:中研普华对2016-2020年中国广告行业营业额预测

    图表106:中研普华对2016-2020年中国户外广告投放总额预测

    略……
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  • 改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。

      户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发户外广告行业的超速增长。

      随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

      户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体,户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感,因此,广告的未来在户外。崛起于终端,户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中,户外广告大有可为。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及户外广告专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国户外广告的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析,着重对户外广告业务的发展进行详尽深入的分析,并根据户外广告行业的政策经济发展环境对户外广告行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对户外广告行业的研究观点,以供投资决策者参考。 略……
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中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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中研普华咨询业务:细分市场研究 项目可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询

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