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2015-2020年中国移动媒体行业全景调研与发展战略研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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报告编号:684397 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2015年9月 报告页码:250页 图表数量:113个

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【报告导读】

《2015-2020年中国移动媒体行业全景调研与发展战略研究报告》由中研普华移动媒体行业分析专家领衔撰写,主要分析了移动媒体行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对移动媒体行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的移动媒体行业数据分析,帮助客户评估移动媒体行业投资价值。

  • 报告目录
  • 内容概况
  • 

    第一部分 产业环境透视

    第一章 移动媒体行业发展综述 1

    第一节 移动媒体行业相关概念概述 1

    一、移动媒体行业定义 1

    二、移动媒体特点分析 1

    三、传统媒体与移动媒体对比 2

    第二节 最近3-5年中国移动媒体行业经济指标分析 3

    一、赢利性 3

    二、成长速度 3

    三、附加值的提升空间 5

    四、进入壁垒/退出机制 5

    五、风险性 6

    六、行业周期 7

    七、竞争激烈程度指标 7

    八、行业成熟度分析 7

    第二章 移动媒体行业市场环境及影响分析 9

    第一节 移动媒体行业政治法律环境 9

    一、行业管理体制分析 9

    二、行业主要法律法规 9

    三、移动媒体行业相关标准 20

    四、行业相关发展规划 21

    五、政策环境对行业的影响 22

    第二节 行业经济环境分析 23

    一、宏观经济形势分析 23

    二、宏观经济环境对行业的影响分析 42

    第三节 行业社会环境分析 42

    一、移动媒体产业社会环境 42

    二、社会环境对行业的影响 55

    三、技术环境对行业的影响 55

    第二部分 行业深度分析

    第三章 我国移动媒体行业运行现状分析 57

    第一节 我国移动媒体行业发展状况分析 57

    一、我国移动媒体行业发展背景 57

    二、我国移动媒体行业发展总体概况 57

    三、我国移动媒体行业发展特点分析 58

    四、移动媒体行业运营模式分析 59

    第二节 2014-2015年移动媒体行业发展现状 60

    一、2014-2015年我国移动媒体行业市场规模 60

    二、2014-2015年我国移动媒体行业发展分析 60

    第三节 2014-2015年移动媒体市场情况分析 64

    一、2014-2015年中国移动媒体市场总体概况 64

    二、2014-2015年中国移动媒体产品市场发展分析 64

    第四章 我国移动媒体行业整体运行指标分析 66

    第一节 2014-2015年中国移动媒体行业总体规模分析 66

    一、企业数量结构分析 66

    二、人员规模状况分析 67

    三、行业资产规模分析 67

    四、行业产值规模分析 68

    第二节 2014-2015年中国移动媒体行业财务指标总体分析 68

    一、行业盈利能力分析 68

    二、行业偿债能力分析 69

    第三节 我国移动媒体市场供需分析 69

    一、2014-2015年我国移动媒体行业供给情况 69

    二、2014-2015年我国移动媒体行业需求情况 70

    三、2014-2015年我国移动媒体行业供需平衡分析 74

    第三部分 市场全景调研

    第五章 移动媒体行业细分业态分析 75

    第一节 手机媒体发展概况 75

    一、移动通信的发展 75

    二、移动增值业务的发展 79

    第二节 手机音乐业务 80

    一、中国手机音乐发展历程 80

    二、中国手机音乐商业模式分析 81

    三、中国手机音乐市场用户规模 84

    四、中国手机音乐发展现状 85

    五、中国手机音乐市场竞争格局 87

    六、中国手机音乐用户行为分析 89

    七、中国手机音乐市场发展趋势 93

    第三节 手机报业务 93

    一、手机报的发展状况 93

    二、手机报的发展现状 94

    三、手机报发展存在的问题及制约 94

    四、解决手机报发展瓶颈的措施及发展前景 95

    第四节 手机阅读业务 96

    一、手机阅读发展背景 96

    二、手机阅读产业链分析 96

    三、手机阅读市场现状 97

    四、手机阅读需求特点 98

    五、主流手机阅读软件对比分析 99

    六、手机阅读用户调查分析 100

    七、手机阅读发展存在的问题 102

    八、手机阅读发展前景预测 102

    第五节 手机游戏业务 103

    一、手机游戏发展阶段 103

    二、手机游戏发展情况 104

    三、手机游戏市场分析 104

    四、手机游戏资本运作情况 105

    五、手机游戏市场趋势分析 106

    六、手机游戏市场前景预测 107

    第六节 手机视频业务 108

    一、中国手机视频市场规模 108

    二、中国手机视频布局分析 109

    三、中国手机视频用户调研分析 109

    四、中国手机视频商业模式分析 113

    五、中国手机视频行业发展趋势 113

    第七节 手机动漫业务 114

    一、中国手机动漫发展背景 114

    二、中国手机动漫市场规模 115

    三、中国手机动漫政策扶持情况 115

    四、中国手机动漫发展趋势 116

    第四部分 竞争格局分析

    第六章 2015-2020年移动媒体行业竞争形势及策略 118

    第一节 行业总体市场竞争状况分析 118

    一、移动媒体行业竞争结构分析 118

    二、移动媒体行业企业间竞争格局分析 119

    三、移动媒体行业集中度分析 120

    四、移动媒体行业SWOT分析 120

    第二节 2014-2015年中国移动媒体行业竞争格局综述 121

    一、移动媒体行业竞争概况 121

    二、中国移动媒体行业竞争力分析 122

    三、中国移动媒体竞争力优势分析 122

    四、移动媒体行业主要企业竞争力分析 123

    第三节 2015-2020年国内外移动媒体行业竞争格局分析 123

    一、2015-2020年国外移动媒体竞争分析 123

    二、2015-2020年我国移动媒体市场竞争分析 124

    第四节 移动媒体市场竞争策略分析 125

    第七章 2015-2020年移动媒体行业领先企业经营形势分析 127

    第一节 广州网易计算机系统有限公司 127

    一、企业发展概况分析 127

    二、企业经营情况分析 127

    三、企业移动媒体业务发展 130

    四、企业发展战略分析 131

    第二节 新浪网络技术股份有限公司 131

    一、企业发展概况分析 131

    二、企业经营情况分析 134

    三、企业移动媒体业务发展 136

    四、企业发展战略分析 141

    第三节 深圳市腾讯计算机系统有限公司 141

    一、企业发展概况分析 141

    二、企业经营情况分析 142

    三、企业移动媒体业务发展 144

    四、企业发展战略分析 146

    第四节 掌阅科技股份有限公司 148

    一、企业发展概况分析 148

    二、企业经营情况分析 149

    三、企业移动媒体业务发展 150

    四、企业发展战略分析 151

    第五节 杭州斯凯网络科技有限公司 152

    一、企业发展概况分析 152

    二、企业经营情况分析. 153

    三、企业移动媒体业务发展 157

    四、企业发展战略分析 158

    第六节 北京搜狐新时代信息技术有限公司 158

    一、企业发展概况分析 158

    二、企业经营情况分析 159

    三、企业移动媒体业务发展 162

    四、企业发展战略分析 163

    第七节 北京百度网讯科技有限公司 164

    一、企业发展概况分析 164

    二、企业经营情况分析 166

    三、企业移动媒体业务发展 169

    四、企业发展战略分析 170

    第五部分 发展前景展望

    第八章 2015-2020年移动媒体行业前景及趋势预测 172

    第一节 2015-2020年移动媒体市场发展前景 172

    一、2015-2020年移动媒体市场发展潜力 172

    二、2015-2020年移动媒体市场发展前景展望 172

    三、2015-2020年移动媒体细分行业发展前景分析 175

    第二节 2015-2020年移动媒体市场发展趋势预测 179

    一、2015-2020年移动媒体行业发展趋势 179

    二、2015-2020年移动媒体市场规模预测 181

    三、2015-2020年移动媒体行业应用趋势预测 181

    第三节 2015-2020年中国移动媒体行业供需预测 182

    一、2015-2020年中国移动媒体行业供给预测 182

    二、2015-2020年中国移动媒体企业数量预测 182

    三、2015-2020年中国移动媒体资产规模预测 183

    四、2015-2020年中国移动媒体行业需求预测 183

    五、2015-2020年中国移动媒体行业供需平衡预测 184

    第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 184

    一、市场整合成长趋势 184

    二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 185

    三、企业区域市场拓展的趋势 186

    第九章 2015-2020年移动媒体行业投资机会与风险防范 187

    第一节 移动媒体行业投融资情况 187

    一、行业资金渠道分析 187

    二、固定资产投资分析 188

    三、兼并重组情况分析 189

    四、移动媒体行业投资现状分析 189

    第二节 2015-2020年移动媒体行业投资机会 190

    一、细分市场投资机会 190

    二、重点区域投资机会 193

    三、移动媒体行业投资机遇 193

    第三节 2015-2020年移动媒体行业投资风险及防范 193

    一、政策风险及防范 193

    二、技术风险及防范 194

    三、供求风险及防范 195

    四、宏观经济波动风险及防范 196

    五、关联产业风险及防范 200

    六、产品结构风险及防范 200

    第四节 中国移动媒体行业投资建议 202

    一、移动媒体行业未来发展方向 202

    二、移动媒体行业主要投资建议 203

    第六部分 发展战略研究

    第十章 2015-2020年移动媒体行业面临的困境及对策 205

    第一节 2015年移动媒体行业面临的困境和对策 205

    第二节 移动媒体企业面临的困境及对策 205

    第三节 中国移动媒体市场发展面临的挑战与对策 207

    第十一章 移动媒体行业发展战略研究 209

    第一节 移动媒体行业发展战略研究 209

    一、战略综合规划 209

    二、技术开发战略 211

    三、业务组合战略 213

    四、区域战略规划 214

    五、产业战略规划 215

    六、营销品牌战略 216

    七、竞争战略规划 217

    第二节 对我国移动媒体品牌的战略思考 218

    一、移动媒体品牌的重要性 218

    二、移动媒体实施品牌战略的意义 219

    三、移动媒体企业品牌的现状分析 220

    四、我国移动媒体企业的品牌战略 221

    五、移动媒体品牌战略管理的策略 223

    第三节 移动媒体经营策略分析 227

    一、移动媒体市场细分策略 227

    二、移动媒体市场创新策略 229

    三、品牌定位与品类规划 231

    四、移动媒体新产品差异化战略 232

    第十二章 研究结论及发展建议 235

    第一节 移动媒体行业研究结论及建议 235

    第二节 移动媒体子行业研究结论及建议 236

    第三节 中研普华移动媒体行业发展建议 237

    一、行业发展策略建议 237

    二、行业投资方向建议 238

    三、行业投资方式建议 240

    图表目录

    图表:2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 4

    图表:2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 4

    图表:201412-20156月中国网民对各类手机应用使用率 5

    图表:行业周期示意图 7

    图表:“十二五”移动媒体相关行业发展规划和目标 22

    图表:2014-2015年一季度我国GDP增长速度情况 24

    图表:2014-2015年居民消费价格上涨率情况 25

    图表:2014年我国居民人均收入情况 25

    图表:2010-2014年我国居民恩格尔系数情况 26

    图表:2014年各月累计及主营业务收入以及利税总额同比增速 27

    图表:2014年各月累计利润率与百元主营业务收入成本分析 28

    图表:2014年按经济类型分主营业务收入与利润总额同比增速 29

    图表:2014年规模以上工业企业经济效益指标 30

    图表:2014年规模以上工业企业主要财务指标(主要行业) 30

    图表:2014-2015年固定资产投资增速情况 33

    图表:2010-2014年我国固定资产投资总值及增长率情况 34

    图表:2014-2015年房地产投资增速情况 35

    图表:2014-2015年我国规模以上工业增加值增速情况 36

    图表:2010-2014年全国公共财政收入情况分析 37

    图表:2014年末人口数及其构成 43

    图表:2010-2014年城镇新增就业人数 44

    图表:2010-2014年农村居民人均纯收入 45

    图表:2010-2014年城镇居民人均可支配收入 45

    图表:2010-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 46

    图表:2010-2014年研究与试验发展(R&D)经费支出 47

    图表:2010-2014年卫生技术人员人数 48

    图表:2014-2015年我国移动媒体行业市场规模 60

    图表:我国移动媒体用户使用情况分析 61

    图表:传统模式内容提供模式示意图 62

    图表:2014-2015年中国移动媒体企业数量 66

    图表:我国移动媒体人员规模情况 67

    图表:2014-2015年中国移动传媒行业资产规模 67

    图表:2014-2015年中国移动传媒行业产值 68

    图表:2014-2015年移动媒体盈利能力分析 68

    图表:2014-2015年中国移动传媒行业投资总额 70

    图表:2014-2015年手机网民规模 70

    图表:2014-2015年网民性别结构 71

    图表:2014-2015年中国网民年龄结构 72

    图表:2014-2015年中国网民学历结构 72

    图表:中国网民职业结构 73

    图表:2014-2015年我国移动媒体行业地域需求占比情况 74

    图表:手机音乐APP产业链 82

    图表:中国手机音乐APP主要盈利模式 82

    图表:2014年中国手机音乐APP延伸产品 84

    图表:2013Q2-2015Q1中国手机音乐APP用户规模 85

    图表:手机音乐APP阵营音乐版权归属 86

    图表:2015年第一季度手机音乐APP活跃用户渗透率 87

    图表:2015年第一季手机音乐APP运行时长 88

    图表:2015年第一季度手机音乐APP人均日均使用次数 89

    图表:2015年第一季度用户选择手机音乐APP因素分析 90

    图表:2015年第一季度手机音乐APP用户常用个性化功能 91

    图表:用户对手机音乐APP相关硬件产品购买意愿情况 92

    图表:2015年第一季度手机音乐APP用户月消费者意愿情况 92

    图表:中国手机阅读产业链结构示意图 97

    图表:2012-2016年中国移动阅读市场规模 98

    图表:移动阅读小说类型分布 99

    图表:移动阅读市场份额分布 100

    图表:用户使用移动设备时间分布 101

    图表:用户移动设备的使用场景 101

    图表:2011-2014年中国手机游戏用户规模 105

    图表:2009-2014年我国手机游戏销售收入趋势图 106

    图表:2012-2015年中国手机视频市场规模 108

    图表:201412-20156月网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 109

    图表:中国手机视频用户经常观看视频类型分布图 110

    图表:2013-2014年中国手机视频用户付费情况分布 111

    图表:2013-2014年我国手机视频用户观看视频次数情况 112

    图表:2013-2014年我国手机视频用户观看视频网络情况 113

    图表:2012-2015年中国手机动漫市场规模 115

    图表:移动媒体行业SWOT分析矩阵 121

    图表:20114季度-20144季度网易净利润、净利润率 128

    图表:20114季度-20144季度网易营业利润、营业利润率 128

    图表:20146-20156月网易资产负债表 129

    图表:20143-20153月网易利润表 130

    图表:20143-20153月新浪资产负债表 134

    图表:2011-2014年新浪网络技术股份有限公司现金流量表 135

    图表:20114季度-20144季度新浪净利润、净利润率 135

    图表:20114季度-20144季度新营业利润、营业利润率 136

    图表:20146-20156月腾讯计算机有限公司主要财务指标 142

    图表:20146-20156月腾讯计算机有限公司利润表 143

    图表:20146-20156月腾讯计算机有限公司资产负债表 143

    图表:20146-20156月腾讯计算机有限公司现金流量表 143

    图表:掌阅科技股份有限公司发展概况 149

    图表:掌阅科技团队人员分布情况图 150

    图表:2015年第一季度移动阅读市场份额分布 151

    图表:杭州斯凯网络科技有限公司发展概况图 153

    图表:20123-2014年杭州斯凯网络科技资产负债表 155

    图表:2012-2014年杭州斯凯网络科技有限公司利润表 156

    图表:2012-2014年杭州斯凯网络科技有限公司现金流量表 156

    图表:2011-2014年北京搜狐有限公司资产负债表 160

    图表:2011-2014年北京搜狐有限公司资利润表 161

    图表:2011-2014年北京搜狐有限公司现金流量表 161

    图表:2011-2014年北京百度网讯科技有限公司资产负债表 167

    图表:2011-2014年北京百度网讯科技有限公司利润表 168

    图表:2011-2014年北京百度网讯科技有限公司现金流量表 168

    图表:百度移动产品一览表 170

    图表:2015-2020年中国移动媒体行业市场规模 181

    图表:2015-2020年中国移动媒体行业总产值 182

    图表:2015-2020年中国移动媒体企业数量预测 182

    图表:2015-2020年中国移动媒体资产规模 183

    图表:2020年我国网民上网方式分布情况 184

    图表:手机媒体产业链情况 190

    图表:SWOT战略规划 209

    图表:四种基本的品牌战略 227

    略……
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  • 移动时代对媒体的改变已经显而易见。不久前,腾讯科技发布了移动媒体趋势报告《中国网络媒体的未来-2014》。报告指出,移动互联网正是我们要面对的未来,在中国尤为明显。2014年6月,中国手机上网比例首次超过了PC机上网比例,手机网民的规模超过了八成。截至到2015年6月我国手机网民用户达到5.94亿,占网民总数的88.9%。预计到2020年我国手机网民用将突破9.8亿,占网民总数95%。

      在移动时代,媒体的疆域也在拓展。移动媒体就等于新闻客户端?当然不是。移动媒体=内容媒体+关系媒体+服务媒体。

      综合新闻客户端仍然是移动用户首选。媒体多次打开新闻客户端的用户占比达到了77.5%,依赖电脑看新闻的用户不到一成。

      以微信公众号为主的移动媒体成为重要平台。在微信平台上,平均每天人均阅读文章5.86篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比达到51%。近八成用户会在社交平台分享新闻。

      未来会怎么样?是时候聚焦移动媒体了。2014年移动媒体行业的市场规模达到2802.4亿元,同比增长16.67%。预计到2020年移动媒体行业规模将扩大至5829.2亿元。

      近十年,中国人的媒体习惯已经发生巨变。人们不在长时间坐在电视前,而是用更多的时间与更多的媒体接触,而90后一代的资讯接受模式已全面改变,互联网和手机或互联智能机已寸不离手,各种移动媒体已经成为80后、90后联系世界的最重要的方式。消费者行为变化直接导致品牌营销传播模式的转变,精准的广告、网络社区、网络视频、手机游戏等经营模式迅速兴起,甚至颠覆经营者原有的广告投放模式、媒体策略和传播途径策略。越来越多的数据表明,移动媒体无与伦比的发展潜力。

      传统媒体已经受到了移动媒体的巨大威胁和冲击,有专家这样说,如果传统媒体再不进行与互联网的结合和移动媒体的合作,在未来的5年之内现有的市场份额将化为乌有。

      虽然我国移动媒体行业发展很快,但是面临的问题也非常严峻。移动媒体的整体技术落后、移动网络资费的居高不下、行业内部竞争激烈,导致产品价格被高估以及行业标准的不规范等等。都纷纷限制着移动媒体行业的发展。

      综而言之,一个行业不可能维持永远的兴盛,移动媒体行业增长快速但同时行业平缓期也来得更快,切莫进入资本的泡沫,只有从根本上强化行业产品质量和创新才是行业健康发展的正道,资本投资更应该回复理性,不要盲目跟风,从根本上扶持移动媒体行业的健康发展才是双赢的局面。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据,客观、多角度地对中国移动媒体行业市场进行了分析研究。报告在总结中国移动媒体行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国移动媒体行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为移动行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。 略……
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中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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