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2015-2020年中国电子媒体广告行业投资价值分析及发展趋势预测报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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报告编号:684220 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2015年8月 报告页码:151页 图表数量:150个

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【报告导读】

《2015-2020年中国电子媒体广告行业投资价值分析及发展趋势预测报告》由中研普华电子媒体广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了电子媒体广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对电子媒体广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的电子媒体广告行业数据分析,帮助客户评估电子媒体广告行业投资价值。

  • 报告目录
  • 内容概况
  • 

    第一章 电子媒体广告行业概况 1

    第一节 电子媒体广告行业分类 1

    第二节 电子媒体广告行业市场现状分析 1

    一、电子媒体广告市场现状 1

    二、中国广告业发展概况 4

    (一)恢复和发展时期 4

    (二)高速发展时期 7

    (三)稳定发展阶段 12

    第二章 电子媒体广告行业投资特性分析 15

    第一节 电子媒体广告行业投资特性 15

    一、中国电子媒体广告经营的生态环境 15

    (一)广告经营的生态链 16

    (二)两个市场、两类消费者 17

    (三)广告经营的宏观环境 19

    二、广告理念 20

    第二节 行业相关政策分析 25

    一、我国广告代理制的特点 25

    二、烟草广告的相关政策 26

    第三章 电子媒体广告行业产品分析 28

    第一节 广告产品现状 28

    一、中国电子媒体广告业产品概况 28

    二、广告经营生态环境研究 35

    第二节 电子媒体广告经营存在的问题 40

    一、广告价格混乱 40

    二、媒体与广告公司间的矛盾 40

    三、监测数据不可信 40

    四、服务上的缺陷 41

    第四章 电子媒体广告行业市场竞争格局 41

    第一节 电视广告市场 41

    一、电视广告的特点 41

    二、2014年电视广告市场综述 44

    三、2014年十大受欢迎电视广告 45

    四、楼宇电视广告市场竞争格局 47

    五、房地产行业广告投放情况 53

    六、通讯行业投放广告情况 54

    七、医疗机构行业投放广告情况 56

    八、 家电行业投放广告情况 58

    第二节 广播广告市场 60

    一、广播广告的特性 60

    (一)交流感与意境性 61

    (二)流动感与兼作性 62

    (三)无限性与全面性 63

    (四)低投入与高回报 63

    二、广播传播公司的作用 65

    (一)传播公司与产品品牌 65

    (二)广播传播的特殊性 66

    (三)专业广播的飞跃 67

    (四)定向移动传播 68

    三、广播广告的艺术性 71

    四、广播广告之间的竞争 72

    (一)广播广告的新发展 73

    (二)北京广播电台 74

    (三)广播电台的独特性 75

    (四)竞争的焦点 75

    五、广播广告发展中的问题 76

    (一)广播广告存在的问题 76

    (二)应对措施 78

    六、广播发展的影响因素 79

    (一)影响因素概况 79

    (二)互联网技术对广播业的影响 80

    (三)DAB技术对广播业的影响 81

    (四)计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 83

    第三节 网络广告 85

    一、网络广告现状 85

    二、网络广告的优势 87

    (一)网络广告的特点 87

    (二)网络广告的优势 89

    三、网络媒体发展现状 90

    (一)2013年中国网络媒体发展现状 90

    (二)2014年网络媒体发展现状 93

    (三)2015年网络媒体发展现状 101

    第四节 无线广告 110

    一、无线广告介绍 110

    二、无线广告市场发展状况 111

    第五节 国际市场分析 111

    一、国际广告市场分析 111

    二、全球广告业走向 112

    三、俄罗斯广告市场现状 114

    四、美国广告市场现状 115

    第五章 行业著名品牌企业介绍 117

    第一节 广东省广告公司 117

    一、公司简介 117

    二、品牌优势 117

    三、专有的代理权限 118

    第二节 中国广告联合总公司 118

    一、公司简介 118

    二、服务中心 118

    第三节 中视彩虹广告 121

    一、公司简介 121

    二、公司业务范围 121

    三、公司合作伙伴 121

    第四节 广州市星际艺术传播有限公司 122

    一、公司简介 122

    二、服务群 122

    第五节 CCTV广告 123

    一、网络广告形式 123

    二、推荐频道 123

    三、CCTV.com优势 127

    第六节 歌华有线 129

    一、企业简介 129

    二、企业发展历程 129

    三、公司经营状况 130

    四、主要供应商情况 132

    五、2015年公司资产负债情况 132

    六、2015年公司主要财务费用情况 133

    第七节 东方明珠 134

    一、企业简介 134

    二、下属公司 135

    三、公司经营状况 136

    第六章 中研普华行业发展预测 137

    第一节 电子媒体广告行业发展趋势预测 137

    一、中国将成为全球第二大广告市场 137

    二、亚洲网络广告收益预测 138

    第二节 WTO对广告市场的影响 138

    一、加入WTO给广告业带来的商机 139

    二、加入WTO可能对广告产生的冲击 139

    三、发展对策 141

    图表目录

    图表 20158月电视媒体广告投放情况 44

    图表 20158月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 45

    图表 2015年十大受欢迎电视广告 46

    图表 2015年度中国十大受欢迎电视广告作品 46

    图表 2014 VS20151-8月房地产行业电视广告投放次数前十位城市 53

    图表 2014 VS20151-8月房地产行业电视广告投放次数前十位城市增幅对比 54

    图表 2011-2015年中国通讯服务行业网络广告投放对比 55

    图表 2011-2015年中国通讯服务行业网络广告主投放TOP10 56

    图表 2011-2015年中国医疗服务行业网络广告投放对比 57

    图表 2011-2015年中国医疗服务行业网络广告主投放TOP10 58

    图表 20158月家电行业广告品牌前10强监测 59

    图表 20158月电视媒体广告投放监测 59

    图表 20158月广播媒体前十位行业类别的投放排名及花费情况 60

    图表 20158月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 61

    图表 2009-2015年美国广告市场发展状况 115

    图表 2015年美国电子媒体广告投放情况 116

    图表 20142015年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 131

    图表 2015年歌华有线有线电视网络传输业务经营状况 131

    图表 2015年歌华有线主营业务分地区情况表 131

    图表 2015年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 132

    图表 2015年歌华有线资产负债变化情况 132

    图表 20142015年歌华有线主要费用情况 133

    图表 报告期公司的现金流量构成情况 134

    略……
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  • 电子媒体广告行业研究报告主要分析了电子媒体广告行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、生产分析(生产总量、供需平衡等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、电子媒体广告行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨,分析内容客观、公正、系统,真实准确地反映了我国电子媒体广告行业的市场发展现状和未来发展趋势。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国电子媒体广告行业作了详尽深入的分析,是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料,同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。 略……
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公司介绍

中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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