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2015-2020年中国RTB广告前景规划与投资战略研究分析报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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报告编号:681750 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2015年5月 报告页码:300页 图表数量:72个

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【报告导读】

《2015-2020年中国RTB广告前景规划与投资战略研究分析报告》由中研普华RTB广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了RTB广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对RTB广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的RTB广告行业数据分析,帮助客户评估RTB广告行业投资价值。

  • 报告目录
  • 内容概况
  • 

    第一章 RTB广告行业研究背景

    1.1 RTB广告行业需求研究测算工具

    1.1.1 前瞻RTB行业数据来源

    1.1.2 前瞻RTB行业需求测算原则

    1.1.3 AIDAS模型分析工具

    1AIDAS模型介绍

    2RTB行业需求测算方法

    1.1.4 前瞻RTB行业需求测算局限

    1.2 RTB广告市场盈利方式分析

    1.2.1 RTB广告交易模式

    1.2.2 RTB广告行业市场盈利方式

    1)广告销售市场(SSP市场)

    2)广告需求市场(DSP市场)

    3)广告交易市场(AdExchange市场)

    4)数据服务市场(DMP市场)

    1.3 RTB广告行业发展阶段分析

    1.3.1 RTB广告行业发展阶段划分

    1.3.2 中国RTB广告行业所处发展阶段

    1.3.3 中国RTB广告行业发展轨迹预测

    1.4 RTB广告行业发展环境分析

    1.4.1 RTB广告行业发展政策环境分析

    12012-2015年互联网广告政策汇总

    2)网络广告监管现状

    3)《广告法》对RTB广告的效用分析

    4)《网络广告法》出台前瞻

    5)其它RTB广告相关政策法规分析

    1.4.2 RTB广告行业发展经济环境分析

    1)经济发展创造广告需求

    1)宏观经济与网络广告相关性分析

    2)国内经济环境对RTB广告市场需求的影响

    22015年宏观经济走势预测

    1.4.3 RTB广告行业发展网络环境分析

    1)网络发展推动广告需求

    1)互联网产业规模分析

    2)网络渗透情况分析

    2)互联网广告市场竞争分析

    1.4.4 RTB广告行业发展技术环境分析

    1)互联网技术发展分析

    2)中国RTB广告技术生态分析

    第二章 RTB广告行业国内外市场发展分析

    2.1 全球RTB广告行业市场发展分析

    2.1.1 全球RTB广告市场现状及预测

    1)全球RTB广告市场规模

    2)全球RTB广告市场规模预测

    3)全球RTB广告市场需求分析

    4)全球RTB广告市场需求预测

    2.1.2 主要国家RTB广告市场发展分析

    1)主要国家RTB广告市场对比

    2)美国RTB广告市场

    1RTB广告市场规模分析

    2RTB广告市场需求分析

    3)欧洲RTB广告市场

    1RTB广告市场规模分析

    2RTB广告市场需求分析

    4)日本RTB广告市场

    1RTB广告市场规模分析

    2RTB广告市场需求分析

    2.2 国内RTB广告行业市场发展分析

    2.2.1 国内RTB广告行业现状

    2.2.2 国内RTB广告行业市场规模分析

    1)国内RTB广告行业市场规模

    2)国内RTB广告行业市场渗透率

    2.2.3 国内RTB广告行业市场需求分析

    1)国内RTB广告行业市场需求

    2)国内RTB广告行业市场认可度

    2.2.4 国内RTB广告行业市场竞争分析

    1)国内RTB广告市场主体分布

    2)国内RTB广告市场竞争情况

    2.2.5 国内RTB广告市场发展制约因素

    1)需求与投资篇

    第三章 DSP市场需求与投资分析

    3.1 中国DSP市场现状

    3.1.1 中国DSP市场特点

    3.1.2 中国DSP市场规模

    3.1.3 中国DSP市场竞争情况

    3.2 中国DSP市场主体分析

    3.2.1 中国DSP市场主体分布

    3.2.2 中国DSP企业盈利模式

    3.2.3 中国DSP主要企业分析

    1)淘宝网

    2)阿里妈妈

    3)悠易互通

    4)品友互动

    5)随视传媒

    6)亿动广告传媒

    7MediaV

    8WiseMedia

    3.3 中国DSP市场需求分析

    3.3.1 DSP市场广告主行业分布

    3.3.2 DSP市场广告主需求倾向

    3.3.3 主要行业类别DSP需求分析

    1)交通类DSP需求分析

    1)交通类DSP需求现状

    2)交通类广告主需求特点

    3)交通类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    2)网游类DSP需求分析

    1)网游类DSP需求现状

    2)网游类广告主需求特点

    3)网游类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    3)房地产类DSP需求分析

    1)房地产类DSP需求现状

    2)房地产类广告主需求特点

    3)房地产类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    4)食品饮料类DSP需求分析

    1)食品饮料类DSP需求现状

    2)食品饮料类广告主需求特点

    3)食品饮料类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    5)化妆浴室用品类DSP需求分析

    1)化妆浴室用品类DSP需求现状

    2)化妆浴室用品类广告主需求特点

    3)化妆浴室用品类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    6IT产品类DSP需求分析

    1IT产品类DSP需求现状

    2IT产品类广告主需求特点

    3IT产品类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    7)金融服务类DSP需求分析

    1)金融服务类DSP需求现状

    2)金融服务类广告主需求特点

    3)金融服务类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    8)医疗服务类DSP需求分析

    1)医疗服务类DSP需求现状

    2)医疗服务类广告主需求特点

    3)医疗服务类广告主品牌聚焦

    4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    3.3.4 基于AIDAS模型的DSP市场需求预测

    1DSP市场需求解构

    2DSP市场需求预测

    3.4 中国DSP市场投资分析

    3.4.1 DSP市场投资现状

    3.4.2 DSP市场投资方式

    3.4.3 DSP市场投资回报分析

    第四章 SSP市场需求分析

    4.1 中国SSP市场现状

    4.1.1 中国SSP市场特点

    4.1.2 中国SSP市场规模

    4.1.3 中国SSP市场竞争情况

    4.2 中国SSP市场主体分析

    4.2.1 中国SSP市场媒体对接现状

    4.2.2 中国SSP企业盈利模式

    4.2.3 中国SSP主要企业分析

    1)阿里妈妈

    2)易传媒

    3)传漾科技

    4)好耶集团

    5)品友互动

    6hdtMEDIA

    4.3 中国SSP市场需求分析

    4.3.1 SSP市场媒体平台类型分布

    4.3.2 SSP市场媒体平台需求倾向

    4.3.3 媒体平台SSP需求分析

    1)门户网站SSP需求分析

    1)门户网站SSP需求现状

    2)门户网站广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    2)视频网站SSP需求分析

    1)视频网站SSP需求现状

    2)视频网站广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    3)客户端SSP需求分析

    1)客户端SSP需求现状

    2)客户端广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    4)社交网站SSP需求分析

    1)社交网站SSP需求现状

    2)社交网站广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    5)新闻网站SSP需求分析

    1)新闻网站SSP需求现状

    2)新闻网站广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    6)汽车网站DSP需求分析

    1)汽车网站SSP需求现状

    2)汽车网站广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    7)房产网站SSP需求分析

    1)房产网站SSP需求现状

    2)房产网站广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    8IT网站SSP需求分析

    1IT网站SSP需求现状

    2IT网站广告位特点

    3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

    4.3.4 基于AIDAS模型的SSP市场需求预测

    1SSP市场需求解构

    2SSP市场需求预测

    4.4 中国SSP市场投资分析

    4.4.1 SSP市场投资现状

    4.4.2 SSP市场投资方式

    4.4.3 SSP市场投资回报分析

    第五章 ADExchanges市场需求分析

    5.1 中国ADE市场现状

    5.1.1 中国ADE市场特点

    5.1.2 中国ADE市场规模

    5.1.3 中国ADE市场竞争情况

    5.2 中国ADE市场主体分析

    5.2.1 中国ADE市场主体特点

    5.2.2 中国ADE企业盈利模式

    5.2.3 中国ADE主要企业分析

    1)腾讯

    2DoubleclickAdExchange

    3Tanx

    4)百度

    5)秒针系统

    5.3 中国ADE市场需求分析

    5.3.1 CookieMapping情况分析

    5.3.2 ADE市场需求倾向

    5.3.3 ADE市场需求预测

    5.4 中国ADE市场投资分析

    5.4.1 ADE市场投资现状

    5.4.2 ADE市场投资方式

    5.4.3 ADE市场投资回报分析

    第六章 DMP市场需求分析

    6.1 中国DMP市场现状

    6.1.1 中国DMP市场特点

    6.1.2 中国DMP市场规模

    6.1.3 中国DMP市场竞争情况

    6.2 中国DMP市场主体分析

    6.2.1 中国DMP市场主体特点

    6.2.2 中国DMP企业盈利模式

    6.2.3 中国DMP主要企业分析

    1Admaster

    2)亿玛

    3)随视传媒

    4)传漾科技

    5)易传媒

    6.3 中国DMP市场需求分析

    6.3.1 网络数据处理需求分析

    6.3.2 DMP市场需求倾向

    6.3.3 DMP市场需求预测

    6.4 中国DMP市场投资分析

    6.4.1 DMP市场投资现状

    6.4.2 DMP市场投资方式

    6.4.3 DMP市场投资回报分析

    1)前景篇

    第七章 中国RTB广告行业市场投资前景

    7.1 中国RTB广告业市场总体投资前景

    7.1.1 中国RTB广告业市场规模预测

    7.1.2 中国RTB广告业市场需求预测

    7.1.3 中国RTB广告业市场竞争格局预测

    7.2 中国RTB广告业细分市场投资前景

    7.2.1 中国DSP市场投资前景

    1)中国DSP市场周期预测

    2)中国DSP市场投资机会

    3)中国DSP市场投资风险分析

    7.2.2 中国SSP市场投资前景

    1)中国SSP市场周期预测

    2)中国SSP市场投资机会

    3)中国SSP市场投资风险分析

    7.2.3 中国ADExchanges市场投资前景

    1)中国ADE市场周期预测

    2)中国ADE市场投资机会

    3)中国ADE市场投资风险分析

    7.2.4 中国DMP市场投资前景

    1)中国DMP市场周期预测

    2)中国DMP市场投资机会

    3)中国DMP市场投资风险分析

    第八章 中国RTB广告行业市场新触点

    8.1 移动互联网RTB广告

    8.1.1 移动互联网RTB广告布局

    8.1.2 互联网RTB广告向移动端转化前景

    8.1.3 移动互联网RTB广告需求预测

    8.2 RTB广告自助投放

    8.2.1 中小企业RTB广告需求

    8.2.2 RTB广告自助投放平台现状

    8.2.3 RTB广告自助投放瓶颈

    8.2.4 RTB广告自助投放平台前景

    8.3 RTB广告行业市场其它新触点

    图表目录

    图表1AIDAS模型结构分析

    图表2RTB广告交易模式分析

    图表32012-2015年互联网广告政策汇总

    图表4GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析(单位:%

    图表52008-2015年中国互联网产业总体经济规模分析(单位:亿元,%

    图表62008-2015年中国网民规模分析(单位:万人,%

    图表72012-2015年中国不同形式网络广告市场份额(单位:%

    图表82008-2015年中国互联网技术相关专利申请情况分析(单位:件,%

    图表9:中国RTB广告技术生态分析

    图表102013-2020年全球RTB广告市场规模分析(单位:亿美元,%

    图表112015年全球主要行业对RTB广告需求情况分析(单位:%

    图表122012-2015年主要国家RTB广告支出增速对比(单位:%

    图表132012-2015年美国RTB广告支出分析(单位:十亿美元,%

    图表142015年美国各行业RTB广告支出排名

    图表152012-2015年主要欧洲国家RTB广告支出分析(单位:十亿美元,%

    图表162012-2015年日本RTB广告支出分析(单位:十亿美元,%

    图表17:国内RTB广告市场主体分析

    图表182012-2015年中国RTB广告市场规模分析(单位:亿元,%

    图表192015年中国网络广告市场媒体营收规模Top10(单位:亿元)

    图表20:淘宝网DSP平台分析

    图表21:阿里妈妈DSP平台分析

    图表22:悠易互通DSP平台分析

    图表23:品友互动DSP平台分析

    图表24:随视传媒DSP平台分析

    图表25:亿动广告传媒DSP平台分析

    图表26MediaVDSP平台分析

    图表27WiseMediaDSP平台分析

    图表282012-2015年中国主要行业类别网络广告投放费用分析(单位:亿元,%

    图表292010-2015年汽车品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表302010-2015年网游品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表312010-2015年房地产品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表322010-2015年食品饮料品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表332010-2015年化妆浴室用品品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表342010-2015IT产品品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表352010-2015年金融服务品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表362010-2015年医疗服务品牌网络广告投放分析(单位:万元,%

    图表37:阿里妈妈SSP平台分析

    图表38:易传媒SSP平台分析

    图表39:传漾科技SSP平台分析

    图表40:好耶集团SSP平台分析

    图表41:品友互动SSP平台分析

    图表42hdtMEDIASSP平台分析

    图表432012-2015年中国主要网络媒体类别广告收入分析(单位:亿元,%

    图表442010-2015年门户网站网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表452010-2015年视频网站网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表462010-2015年客户端网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表472010-2015年社交网站网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表482010-2015年新闻网站网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表492010-2015年汽车网站网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表502010-2015年房产网站网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表512010-2015IT网站网络广告收入分析(单位:万元,%

    图表52:腾讯ADE平台分析

    图表53DoubleclickAdExchange平台分析

    图表54TanxADE平台分析

    图表55:百度ADE平台分析

    图表56:秒针系统ADE平台分析

    图表57Admaster数据处理能力分析

    图表58:亿玛数据处理能力分析

    图表59:随视传媒数据处理能力分析

    图表60:传漾SameData平台分析

    图表61:易传媒数据处理能力分析

    图表622015-2020年中国RTB广告业市场规模预测(单位:亿元,%

    略……
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  • RTB广告行业研究报告主要分析了RTB广告行业的市场规模、RTB广告市场供需求状况、RTB广告市场竞争状况和RTB广告主要企业经营情况、RTB广告市场主要企业的市场占有率,同时对RTB广告行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验,总结出完整的产业研究方法,建立了完善的产业研究体系,提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。报告在公司多年研究结论的基础上,结合中国行业市场的发展现状,通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析,并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库,进行全面、细致的研究,是中国市场上最权威、有效的研究产品。RTB广告行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状,为投资者进行投资作出行业前景预判,挖掘投资价值,同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及RTB广告专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国RTB广告行业作了详尽深入的分析,为RTB广告产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 略……
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公司介绍

中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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