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2014-2018年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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报告编号:676789 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2014年6月 报告页码:569页 图表数量:121个

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【报告导读】

《2014-2018年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华植入式广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了植入式广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对植入式广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的植入式广告行业数据分析,帮助客户评估植入式广告行业投资价值。

  • 报告目录
  • 内容概况
  • 

    第一部分 产业环境透视

    【广告业蓬勃发展的今天,中国植入式广告发展如何?植入式广告有哪些形式?植入式广告的运作情况如何?植入式广告的发展环境如何?】

    第一章 植入式广告相关概述及运作分析

    第一节 植入式广告简介

    一、植入式广告定义

    二、植入式广告的主要形式

    三、植入式广告的发展阶段

    第二节 植入式广告的优劣势

    一、植入式广告的优势

    二、植入式广告的劣势

    第三节 植入式广告的发展层次

    一、简单植入

    二、整合植入

    三、焦点植入

    第四节 植入式广告的运作模式

    一、场景植入

    二、对白植入

    三、情节植入

    四、形象植入

    第五节 植入式广告的运作困局

    一、直白式可读性广告效果日衰

    二、植入式广告不可掌控

    三、接触点不等于一切

    四、寻找合适机会植入

    第六节 植入式广告的运作策略

    一、内容本位原则和生活真实原则

    二、新老品牌的策略差异

    三、品牌符号意义的和谐

    四、在整合互动中寻求延伸意义

    第二章 中国植入式广告行业的发展环境

    第一节 政策环境

    一、《中华人民共和国广告法》

    二、《广播电视广告播出管理办法》

    三、《外商投资广告企业管理规定》

    四、《关于促进广告业发展的指导意见》

    五、《文化产业振兴规划》

    第二节 经济环境

    一、2014年我国国民经济运行情况

    二、中国调整宏观政策促进经济增长

    三、中国宏观经济运行走势分析

    第三节 社会环境

    一、中国稳步推进文化产业体制改革

    二、中国将从媒体大国走向媒体强国

    三、中国传媒产业进入快速发展阶段

    四、中国新媒体发展日趋成熟

    第四节 行业环境

    一、中国广告业总体发展状况

    二、2013-2014年我国广告行业经营状况

    三、2014年中国广告业规模情况

    四、中国广告市场步入价值性扩展阶段

    第二部分 行业深度分析

    【中国植入式广告发展现状如何?植入式广告的发展特点如何?制约中国植入式广告发展的因素有哪些?我国植入式广告整体运行指标如何?】

    第三章 中国植入式广告行业现状

    第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因

    一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降

    二、植入式广告使企业和媒体实现双赢

    三、政府方面对显形广告播出的限制

    第二节 中国植入式广告行业发展概况

    一、我国植入式广告行业发展回顾

    二、我国植入式广告迎来发展契机

    三、国内植入式广告市场持续快速发展

    四、中国植入式广告市场发展仍不成熟

    第三节 植入式广告的发展特点

    一、由低频率向高频率转变

    二、由单一品牌向多品牌转变

    三、由静态向动态转变

    第四节 制约中国植入式广告发展的因素

    一、媒体与厂商信息不对称

    二、广告植入过于生硬

    三、植入式广告定价标准缺失

    四、诚信缺失制约行业发展

    第五节 促进植入式广告发展的对策建议

    一、发展植入式广告行业的对策思路

    二、推动植入式广告行业规范有序发展

    三、建立植入式广告的检验和评估体系

    四、发展中国植入式广告市场的建议

    第四章 我国植入式广告行业整体运行指标分析

    第一节 2013-2014年中国植入式广告行业总体规模分析

    一、企业数量结构分析

    二、人员规模状况分析

    三、行业资产规模分析

    四、行业市场规模分析

    第二节 2013-2014年中国植入式广告行业财务指标分析

    一、行业盈利能力分析

    1、我国植入式广告行业销售利润率

    2、我国植入式广告行业成本费用利润率

    3、我国植入式广告行业亏损面

    二、行业偿债能力分析

    1、我国植入式广告行业资产负债比率

    2、我国植入式广告行业利息保障倍数

    三、行业营运能力分析

    1、我国植入式广告行业应收帐款周转率

    2、我国植入式广告行业总资产周转率

    3、我国植入式广告行业流动资产周转率

    四、行业发展能力分析

    1、我国植入式广告行业总资产增长率

    2、我国植入式广告行业利润总额增长率

    3、我国植入式广告行业主营业务收入增长率

    4、我国植入式广告行业资本保值增值率

    第三部分 市场全景调研

    【中国植入式广告发展前景如何?中国电影植入式广告发展如何?中国电视剧植入式广告发展如何?中国网游植入式广告发展前景如何?】

    第五章 中国影视植入式广告发展前景分析

    第一节 影视植入式广告规律

    一、功利性审美规律

    二、竞争性审美规律

    三、时效性审美规律

    四、重复性审美规律

    第二节 电影植入式广告简述

    一、电影的传播特点

    二、电影植入式广告的分类

    三、电影与植入式广告的融合

    第三节 2013-2014年电影植入式广告分析

    一、电影中植入式广告的理论依据

    二、电影植入式广告的优势及劣势

    三、电影植入式广告异军突起的原因

    四、影媒中植入式广告的操作原则及流程

    五、电影植入式广告中的名人代言分析

    第四节 中国电视剧行业经营情况分析

    一、电视剧收视率分析

    二、电视剧行业规模分析

    三、电视剧交易额分析

    四、电视剧广告分析

    五、2014-2018年中国电视剧行业发展前景预测

    第五节 中国电视剧植入式广告发展概况

    一、中国电视剧植入式广告植入方法

    二、中国电视剧植入式广告发展现状

    第六节 中国电视剧植入式广告市场运作分析

    一、以整合营销传播的思维运作

    二、在资源优化中延续广告效果

    三、电视剧植入式广告市场运作策略

    第七节 电视剧植入式广告存在的问题

    一、植入品牌与电视剧不兼容,植入功效不明显

    二、同类商品或品牌出现在同一部电视剧中,致利益撞车

    三、重植入,轻整合,广告效应难以最大化

    四、植入方式生硬、直白,破坏电视剧的艺术性

    五、植入广告过于频繁,使得广告与电视剧两败俱伤

    第八节 电视剧植入式广告的发展策略

    一、寻求广告与电视剧的最佳组合

    1、广告受众与电视剧受众一致

    2、根据品牌的市场生命周期进行植入营销运作

    3、植入品牌内涵与剧中人物属性相契合

    二、植入式广告应是营销计划中的一环

    三、丰富植入方式

    1、幽默植入,广告成笑点

    2、整合植入,注重品牌的文化竞争

    3、焦点植入,让广告成为剧情不可或缺的一部分

    四、把握植入尺度

    第九节 影视植入式广告市场面临的问题

    一、企业方存在的问题

    二、影视娱乐资源方存在的问题

    三、第三方公司存在的问题

    四、定价体系亟待完善

    第十节 影视植入式广告发展策略

    一、保证影视作品质量

    二、植入广告进行专业策划

    三、品牌植入与剧情深度融合

    四、全方位整合营销

    五、植入广告的重复策略

    第六章 中国网络游戏植入式广告发展前景分析

    第一节 中国网络游戏市场经营情况分析

    一、中国网络游戏市场规模

    二、中国网络游戏广告分析

    三、中国网络游戏内置广告模式

    四、2014-2018年中国网络游戏市场发展前景预测

    第二节 中国网络游戏植入式广告发展概况

    一、中国网络游戏植入式广告植入方法

    二、中国网络游戏植入式广告发展特点

    第三节 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

    一、产品作为游戏的道具

    二、在游戏中进行体验营销

    三、游戏内容与广告信息互动

    四、线上与线下电子商务融合

    五、真实与虚拟的互动

    六、品牌信息互动传播

    第四节 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

    一、广告主方面的问题与对策

    二、网络游戏开发商方面的问题与对策

    三、网络游戏运营商方面的问题与对策

    四、网络游戏玩家方面的问题与对策

    五、效果监测与评估方面问题与对策

    六、发布监管方面问题与对策

    七、人才与技术方面的问题与对策

    第五节 网络游戏植入式广告发展方向

    一、与数据库营销相结合

    二、利用定制广告游戏吸引受众目光

    三、网络游戏广告+网络在线营销

    四、与3G4G手机游戏终端的有机结合

    第七章 其他类型植入式广告发展前景分析

    第一节 社会化媒体植入式广告发展分析

    一、互联网发展分析

    1、互联网发展状况

    1)网民规模

    2)接入方式

    3)网民属性

    2、互联网应用状况

    3、手机网民应用状况

    二、社会化媒体植入式广告产生与发展

    三、社会化媒体植入式广告技术支持

    四、社会化媒体植入式广告特征与优势

    五、社会化媒体植入式广告运作流程

    六、社会化媒体植入式广告模式分析

    七、社会化媒体植入式广告效果评估

    八、我国社会化媒体植入式广告存在问题

    第二节 电视真人秀节目植入式广告发展分析

    一、植入式广告在电视真人秀节目中的发展

    二、案例《学徒》中植入式广告的内容分析

    第三节 图书植入式广告发展分析

    一、我国图书行业发展情况

    二、图书植入式广告产生与发展

    三、图书植入式广告运作模式

    四、提升图书植入式广告传播效果策略

    五、图书植入式广告发展趋势

    第四节 音乐植入式广告发展分析

    一、植入广告中音乐运用的意义

    二、植入广告中音乐运用的策略

    第八章 我国植入式广告行业营销趋势及策略分析

    第一节 植入式广告行业销售渠道分析

    一、营销分析与营销模式推荐

    1、渠道构成

    2、销售贡献比率

    3、覆盖率

    4、销售渠道效果

    5、价值流程结构

    6、渠道建设方向

    二、植入式广告营销环境分析与评价

    1、国际环境下的植入式广告

    2、企事业需求下的植入式广告

    3、我国植入式广告市场整体环境

    三、销售渠道存在的主要问题

    四、营销渠道发展趋势与策略

    第二节 植入式广告行业营销策略分析

    一、中国植入式广告营销概况

    二、植入式广告营销策略探讨

    1、中国植入式广告产品营销策略浅析

    2、植入式广告新产品的市场推广策略

    3、植入式广告细分产品营销策略分析

    第三节 植入式广告营销的发展趋势

    一、未来植入式广告市场营销的出路

    二、中国植入式广告营销的趋势预测

    第四节 植入式广告市场营销模式与面临的挑战

    第四部分 竞争格局分析

    【中国植入式广告行业竞争形势如何?中国植入式广告领先企业发展如何?中国影视剧领先企业发展如何?中国网游领先企业发展如何?】

    第九章 2014-2018年植入式广告行业竞争形势及策略

    第一节 行业总体市场竞争状况分析

    一、植入式广告行业竞争结构分析

    1、现有企业间竞争

    2、潜在进入者分析

    3、替代品威胁分析

    4、供应商议价能力

    5、客户议价能力

    6、竞争结构特点总结

    二、植入式广告行业企业间竞争格局分析

    1、不同地域企业竞争格局

    2、不同规模企业竞争格局

    3、不同所有制企业竞争格局

    三、植入式广告行业集中度分析

    1、市场集中度分析

    2、企业集中度分析

    3、区域集中度分析

    4、各子行业集中度

    5、集中度变化趋势

    四、植入式广告行业SWOT分析

    1、植入式广告行业优势分析

    2、植入式广告行业劣势分析

    3、植入式广告行业机会分析

    4、植入式广告行业威胁分析

    第二节 中国植入式广告行业竞争格局综述

    一、植入式广告行业竞争概况

    1、中国植入式广告行业品牌竞争格局

    2、植入式广告业未来竞争格局和特点

    3、植入式广告市场进入及竞争对手分析

    二、中国植入式广告行业竞争力分析

    1、我国植入式广告行业竞争力剖析

    2、我国植入式广告企业市场竞争的优势

    3、民企与外企比较分析

    4、国内植入式广告企业竞争能力提升途径

    三、中国植入式广告竞争力优势分析

    1、整体产品竞争力评价

    2、产品竞争力评价结果分析

    3、竞争优势评价及构建建议

    四、植入式广告行业主要企业竞争力分析

    1、重点企业资产总计对比分析

    2、重点企业从业人员对比分析

    3、重点企业营业收入对比分析

    4、重点企业利润总额对比分析

    5、重点企业综合竞争力对比分析

    第三节 2013-2014年植入式广告行业竞争格局分析

    一、2013-2014年国内外植入式广告竞争分析

    二、2013-2014年我国植入式广告市场竞争分析

    三、2013-2014年我国植入式广告市场集中度分析

    四、2013-2014年国内主要植入式广告企业动向

    五、2013-2014年国内植入式广告企业拟在建项目分析

    第四节 植入式广告行业并购重组分析

    一、跨国公司在华投资兼并与重组分析

    二、本土企业投资兼并与重组分析

    三、行业投资兼并与重组趋势分析

    第五节 植入式广告市场竞争策略分析

    第十章 2014-2018年植入式广告行业领先企业经营形势分析

    第一节 植入式广告领先企业经营情况分析

    一、北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业植入式广告载体分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业广告制作分析

    5、企业业绩增长分析

    6、企业行业竞争力分析

    7、企业品牌影响力分析

    8、企业发展战略分析

    9、企业最新动态分析

    二、北京中视浩诚国际广告有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业盈利能力分析

    3、企业运营能力分析

    4、企业偿债能力分析

    5、企业发展能力分析

    6、企业广告载体动向分析

    7、企业广告制作分析

    8、企业发展战略分析

    三、北京中视美星国际文化传媒有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    四、北京鼎创影视公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    五、北京龙儿文化传播有限责任公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业广告制作分析

    4、企业植入式广告平台分析

    5、企业业务业绩分析

    6、企业品牌影响力分析

    7、企业投资效益分析

    8、企业发展方向分析

    六、北京瑞星世纪广告有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业投资效益分析

    3、企业市场影响力分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业品牌效益分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业主要业务分析

    七、分众传媒控股有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业盈利能力分析

    3、企业运营能力分析

    4、企业偿债能力分析

    5、企业发展能力分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业广告载体动向分析

    8、企业发展战略分析

    八、巴士在线控股有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    九、昌荣传播集团

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业广告制作分析

    4、企业植入式广告平台分析

    5、企业业务业绩分析

    6、企业品牌影响力分析

    7、企业投资效益分析

    8、企业发展方向分析

    十、上海东方传媒集团有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业植入式广告载体分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业广告制作分析

    5、企业业绩增长分析

    6、企业行业竞争力分析

    7、企业品牌影响力分析

    8、企业发展战略分析

    9、企业最新动态分析

    十一、世通华纳传媒控股有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    十二、湖南电广传媒股份有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业广告制作分析

    4、企业植入式广告平台分析

    5、企业业务业绩分析

    6、企业品牌影响力分析

    7、企业投资效益分析

    8、企业发展方向分析

    十三、上海中视国际广告有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    十四、北京华谊凯旋文化传媒有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业投资效益分析

    3、企业市场影响力分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业品牌效益分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业主要业务分析

    十五、北京合润德堂文化传媒股份有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业盈利能力分析

    3、企业运营能力分析

    4、企业偿债能力分析

    5、企业发展能力分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业广告载体动向分析

    8、企业发展战略分析

    十六、北京唐德国际文化传媒有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业植入式广告载体分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业广告制作分析

    5、企业业绩增长分析

    6、企业行业竞争力分析

    7、企业品牌影响力分析

    8、企业发展战略分析

    9、企业最新动态分析

    十七、北京壹捌零广告有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    十八、中传华艺国际文化传媒(北京)有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    十九、北京元纯传媒有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业广告制作分析

    4、企业植入式广告平台分析

    5、企业业务业绩分析

    6、企业品牌影响力分析

    7、企业投资效益分析

    8、企业发展方向分析

    二十、北京瞭望天下文化传媒有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    二十一、北京准点沸腾国际广告有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    二十二、爱媒森(北京)影视文化传播有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业投资效益分析

    3、企业市场影响力分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业品牌效益分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业主要业务分析

    二十三、顺动国际传媒集团有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业盈利能力分析

    3、企业运营能力分析

    4、企业偿债能力分析

    5、企业发展能力分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业广告载体动向分析

    8、企业发展战略分析

    二十四、凯帝珂广告(上海)有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    第二节 影视剧制作领先企业分析

    一、浙江华策影视股份有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业植入式广告载体分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业广告制作分析

    5、企业业绩增长分析

    6、企业行业竞争力分析

    7、企业品牌影响力分析

    8、企业发展战略分析

    9、企业最新动态分析

    二、华谊兄弟传媒股份有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业盈利能力分析

    3、企业运营能力分析

    4、企业偿债能力分析

    5、企业发展能力分析

    6、企业广告载体动向分析

    7、企业广告制作分析

    8、企业发展战略分析

    三、北京光线易视网络科技有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    四、中视传媒股份有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    五、博纳国际影业集团

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业广告制作分析

    4、企业植入式广告平台分析

    5、企业业务业绩分析

    6、企业品牌影响力分析

    7、企业投资效益分析

    8、企业发展方向分析

    六、橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业投资效益分析

    3、企业市场影响力分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业品牌效益分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业主要业务分析

    七、中国电影集团公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    第三节 网络游戏领先企业分析

    一、腾讯控股有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业盈利能力分析

    3、企业运营能力分析

    4、企业偿债能力分析

    5、企业发展能力分析

    6、企业广告载体动向分析

    7、企业广告制作分析

    8、企业发展战略分析

    二、完美世界(北京)网络技术有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    三、巨人网络集团有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业投资效益分析

    3、企业市场影响力分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业品牌效益分析

    6、企业广告制作分析

    7、企业主要业务分析

    四、北京畅游时代数码技术有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业植入式广告载体分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业广告制作分析

    5、企业业绩增长分析

    6、企业行业竞争力分析

    7、企业品牌影响力分析

    8、企业发展战略分析

    9、企业最新动态分析

    五、上海盛大网络发展有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业广告成本和定价分析

    3、企业广告业绩分析

    4、企业经济指标分析

    5、企业品牌影响力分析

    6、企业主要广告载体分析

    7、企业行业竞争力分析

    8、企业最新动态分析

    六、广州网易计算机系统有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业广告制作分析

    4、企业植入式广告平台分析

    5、企业业务业绩分析

    6、企业品牌影响力分析

    7、企业投资效益分析

    8、企业发展方向分析

    七、金山软件有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业经济指标分析

    3、企业发展目标分析

    4、企业广告平台分析

    5、企业扩张规划分析

    6、企业行业影响力分析

    7、企业最新广告策划分析

    八、网龙网络有限公司

    1、企业发展概述分析

    2、企业盈利能力分析

    3、企业运营能力分析

    4、企业偿债能力分析

    5、企业发展能力分析

    6、企业广告载体动向分析

    7、企业广告制作分析

    8、企业发展战略分析

    第五部分 发展前景展望

    【中国植入式广告前景如何?中国植入式广告投资价值如何?中国植入式广告投资机会如何?中国植入式广告有哪些风险?】

    第十一章 2014-2018年植入式广告行业前景及趋势预测

    第一节 中国植入式广告行业的发展趋势

    一、发展全球化

    二、涉及领域广泛化

    三、媒体运用多样化

    四、运作模式复杂化

    第二节 2014-2018年植入式广告市场发展前景

    一、植入式广告发展潜力巨大

    二、中国植入式广告行业前景广阔

    三、网络植入式广告发展前景看好

    四、2014-2018年植入式广告市场发展潜力

    五、2014-2018年植入式广告市场发展前景展望

    六、2014-2018年植入式广告细分行业发展前景分析

    第三节 2014-2018年植入式广告市场发展趋势预测

    一、2014-2018年植入式广告行业发展趋势

    1、技术发展趋势分析

    2、服务发展趋势分析

    3、服务应用趋势分析

    二、2014-2018年植入式广告市场规模预测

    1、植入式广告行业市场容量预测

    2、植入式广告行业销售收入预测

    三、2014-2018年植入式广告行业应用趋势预测

    四、2014-2018年细分市场发展趋势预测

    第四节 2014-2018年中国植入式广告行业供需预测

    一、2014-2018年中国植入式广告行业供给预测

    二、2014-2018年中国植入式广告行业需求预测

    三、2014-2018年中国植入式广告行业供需平衡预测

    第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

    一、市场整合成长趋势

    二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

    三、企业区域市场拓展的趋势

    四、科研开发趋势及替代技术进展

    五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

    第十二章 2014-2018年植入式广告行业投资价值评估分析

    第一节 植入式广告行业投资特性分析

    一、植入式广告行业进入壁垒分析

    二、植入式广告行业盈利因素分析

    三、植入式广告行业盈利模式分析

    第二节 2014-2018年植入式广告行业发展的影响因素

    一、有利因素

    二、不利因素

    第三节 2014-2018年植入式广告行业投资价值评估分析

    一、行业投资效益分析

    1、行业活力系数比较及分析

    2、行业投资收益率比较及分析

    3、行业投资效益评估

    二、产业发展的空白点分析

    三、投资回报率比较高的投资方向

    四、新进入者应注意的障碍因素

    第十三章 2014-2018年植入式广告行业投资机会与风险防范

    第一节 中国植入式广告行业投资机遇及风险

    一、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇

    二、植入式广告的收效评估与成本核算

    三、植入式广告投资风险

    四、植入式广告投资建议

    第二节 植入式广告的新兴载体

    一、交友网站植入式广告业务收效显著

    二、社区网站尝试植入式广告营销

    三、视频网站抢占植入式广告市场份额

    四、电视台植入式广告受商家追捧

    五、植入式广告进入商业话剧领域

    第三节 植入式广告客户分析

    一、汽车厂商发掘植入式广告商机

    二、IT产品注重植入式广告营销

    三、时尚品牌成植入式广告重点客户群

    四、植入式广告开创我国药品传播新途径

    第四节 植入式广告行业投融资情况

    一、行业资金渠道分析

    二、固定资产投资分析

    三、兼并重组情况分析

    四、植入式广告行业投资现状分析

    1、植入式广告产业投资经历的阶段

    22013年植入式广告行业投资状况回顾

    32013-2014年中国植入式广告行业风险投资状况

    42013-2014年我国植入式广告行业的投资态势

    第五节 2014-2018年植入式广告行业投资机会

    一、产业链投资机会

    二、细分市场投资机会

    三、重点区域投资机会

    四、植入式广告行业投资机遇

    第六节 2014-2018年植入式广告行业投资风险及防范

    一、政策风险及防范

    二、技术风险及防范

    三、供求风险及防范

    四、宏观经济波动风险及防范

    五、关联产业风险及防范

    六、产品结构风险及防范

    七、其他风险及防范

    第七节 中国植入式广告行业投资建议

    一、植入式广告行业未来发展方向

    二、植入式广告行业主要投资建议

    三、中国植入式广告企业融资分析

    1、中国植入式广告企业IPO融资分析

    2、中国植入式广告企业再融资分析

    第六部分 发展战略研究

    【中国植入式广告面临哪些困境?植入式广告有哪些发展对策?植入式广告经典案例分析如何?中国植入式广告发展战略如何?】

    第十四章 2014-2018年植入式广告行业面临的困境及对策

    第一节 2014年植入式广告行业面临的困境

    第二节 植入式广告企业面临的困境及对策

    一、重点植入式广告企业面临的困境及对策

    1、重点植入式广告企业面临的困境

    2、重点植入式广告企业对策探讨

    二、中小植入式广告企业发展困境及策略分析

    1、中小植入式广告企业面临的困境

    2、中小植入式广告企业对策探讨

    三、国内植入式广告企业的出路分析

    第三节 中国植入式广告行业存在的问题及对策

    一、中国植入式广告行业存在的问题

    二、植入式广告行业发展的建议对策

    1、把握国家投资的契机

    2、竞争性战略联盟的实施

    3、企业自身应对策略

    三、市场的重点客户战略实施

    1、实施重点客户战略的必要性

    2、合理确立重点客户

    3、重点客户战略管理

    4、重点客户管理功能

    第四节 中国植入式广告市场发展面临的挑战与对策

    第十五章 植入式广告行业案例分析研究

    第一节 植入式广告行业并购重组案例分析

    一、植入式广告行业并购重组成功案例分析

    1、国外植入式广告行业并购重组成功案例解析

    2、国内植入式广告行业并购重组成功案例解析

    二、植入式广告行业并购重组失败案例分析

    1、国外植入式广告行业并购重组失败案例解析

    2、国内植入式广告行业并购重组失败案例解析

    三、经验借鉴

    第二节 植入式广告行业经营管理案例分析

    一、植入式广告行业经营管理成功案例分析

    1、国外植入式广告行业经营管理成功案例解析

    2、国内植入式广告行业经营管理成功案例解析

    二、植入式广告行业经营管理失败案例分析

    1、国外植入式广告行业经营管理失败案例解析

    2、国内植入式广告行业经营管理失败案例解析

    三、经验借鉴

    第三节 植入式广告行业营销案例分析

    一、植入式广告行业营销成功案例分析

    1、国外植入式广告行业营销成功案例解析

    2、国内植入式广告行业营销成功案例解析

    二、植入式广告行业营销失败案例分析

    1、国外植入式广告行业营销失败案例解析

    2、国内植入式广告行业营销失败案例解析

    三、经验借鉴

    第十六章 植入式广告行业发展战略研究

    第一节 植入式广告行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、技术开发战略

    三、业务组合战略

    四、区域战略规划

    五、产业战略规划

    六、营销品牌战略

    七、竞争战略规划

    第二节 对我国植入式广告品牌的战略思考

    一、植入式广告品牌的重要性

    二、植入式广告实施品牌战略的意义

    三、植入式广告企业品牌的现状分析

    四、我国植入式广告企业的品牌战略

    五、植入式广告品牌战略管理的策略

    第三节 植入式广告经营策略分析

    一、植入式广告市场细分策略

    二、植入式广告市场创新策略

    三、品牌定位与品类规划

    四、植入式广告新产品差异化战略

    第四节 植入式广告行业投资战略研究

    一、2014年植入式广告行业投资战略

    二、2014-2018年植入式广告行业投资战略

    三、2014-2018年细分行业投资战略

    第十七章 研究结论及投资建议

    第一节 植入式广告行业研究结论及建议

    第二节 植入式广告子行业研究结论及建议

    第三节 中研普华植入式广告行业投资建议

    一、行业发展策略建议

    二、行业投资方向建议

    三、行业投资方式建议

    图表目录

    图表:全面认识和把握植入式广告定义的关键

    图表:植入式广告与传统广告的区别

    图表:植入式广告特征

    图表:植入式广告类型分析

    图表:植入式广告优势

    图表:植入式广告劣势

    图表:受众对传统广告的态度饼状图

    图表:全球植入式广告发展阶段

    图表:2013-2014年全球植入式广告市场规模

    图表:2013-2014年中国植入式广告市场规模

    图表:植入式广告运作流程图

    图表:植入式广告运行模式图

    图表:植入式广告传播过程中获取反馈的方法

    图表:植入式广告一致性原则分析

    图表:中美植入式广告所处阶段

    图表:中美植入式广告现状比较

    图表:2013-2014年中国国内电影票房及同比增长情况

    图表:2013-2014年中国国内电影票房占比情况

    图表:2014-2018年中国进口电影票房及同比增长预测

    图表:2014-2018年中国进口电影票房占比预测

    图表:2014-2018年中国主要类型电影产量预测

    图表:2014-2018年中国国内电影票房预测

    图表:2014-2018年中国电影植入式广告收入预测

    图表:中国电影植入式广告植入方法

    图表:2013-2014年年中国电影植入式广告收入

    图表:2013-2014年中国电视剧制作机构数量变化

    图表:国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况

    图表:近年涌入影视剧制作行业的各类机构

    图表:2013-2014年电视剧获准发行新剧数量

    图表:2014-2018年电视剧交易额变化预测

    图表:2014-2018年中国电视广告收入规模预测

    图表:2014-2018年中国电视剧产量预测

    图表:2014-2018年中国电视剧行业收入预测

    图表:2014-2018年中国电视剧行业广告收入预测

    图表:中国电视剧植入式广告植入方法

    图表:《一起来看流星雨》公关炒作三阶段

    图表:电视剧植入式广告存在的问题

    图表:电视剧植入式广告发展建议

    图表:2013-2014年中国网络游戏市场规模增长趋势

    图表:2013-2014年我国网络游戏用户规模

    图表:2013年我国网络游戏广告主数量

    图表:2014-2018年我国网络游戏市场规模及预测

    图表:中国网络游戏植入式广告发展特点

    图表:社会化媒体植入式广告技术支持

    图表:2013-2014年美国社会化媒体营销使用情况

    图表:2014-2018年中国互联网细分领域广告规模预测

    略……
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  • 产业现状

      随着电影、电视、游戏等行业的发展,植入式营销因其强劲的传播渗透力,在世界范围内悄然兴起。植入式营销的“润物细无声”,使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式,让观众在慢慢品味该品牌的过程中彰显了企业的高端形象。植入式营销可以分为4种运作模式:形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样,最常见的是电影电视的植入,其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。纵观整个广告市场,植入式广告大多身穿大众文化的隐身服,跳脱了传统的广告直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。当然,在中国文化市场中,植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%,广告或其他相关产业的收益达至80%,而我们的电影收入里面票房收入则占到80%,因此,中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间,这就需要在确保影视作品自身价值的前提下,不以泛滥的数量夺人眼球,根据品牌和影视剧作自身的特点,通过对植入的品牌严格把关和对作品的巧思创作,将品牌不留痕迹地融入作品之中。

      市场容量

      即使在消费相对成熟的国家而言,植入式广告的可信度还是相对较低,这也意味着,一旦消费者意识到广告是植入的之后,广告效果就会大打折扣。2013年国内植入式广告市场的规模已经超过了56亿,2014年植入广告依旧会保持高速发展。国内植入广告市场潜力巨大,而植入手法的推陈出新也使得这一营销方式渐渐赢得广告商的青睐。

      2013年我国电影广告市场规模持续上升达到36.4亿元,同比增长77%。从细分市场分析来看,植入式广告增速最快,所占市场份额预计在2014年将由2013年的28%提升到36%,小小的电影广告其实蕴藏着巨大商机。品牌广告商之所以会不惜重金在电影中植入广告,主要在于植入式广告对受众消费行为可产生长效的连锁影响。在2014年的电影广告市场中,只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影,才会受到广告商青睐,由此可见,品牌与受众的接触率极为可观。电影广告一般分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类,在这三大类中,最能为电影带来直接收益的当属植入式广告。通常情况下,一部电影在核算最终收益时,除了票房分成、版权出售、衍生品开发等方面的收益以外,还有重要的一部分,即来自品牌赞助植入广告的费用。

      市场格局

      近几年,植入式广告作为品牌传播的一种独特方式,已经被很多知名企业运用到企业经营实践之中。其中基于SNS社交网站平台上的植入式广告发展迅速,很多学者和企业甚至认为植入式广告是广告业的未来,究其根本原因就在于各种品牌的植入式广告通过巧妙的植入方式,在给消费者带来新奇互动的品牌体验乐趣的同时,还实现了品牌传播与实体销售。在社交网站平台上,品牌传播已经从简单的品牌曝光过渡到用户的深度参与和互动上。通过广告植入活动,产品得以全面展现,产品特点被贯穿到活动中的各个互动环节,使目标群体了解更多产品信息,并影响潜在消费者的购买行为。通过社交网站上的体验,引发消费者产生线下实体体验的欲望,植入式广告把目标群体从线上引到线下,从而推动产品的实际销售。

      前景预测

      但是随着植入式广告的增加,观众对于它的敏感度也越来越高,但是应该看到,评论本身也是高关注度和参与度的表现。植入式广告如果要更好的被大众接受,首先要在兼顾艺术性和商业性找到平衡,要更加强调创意,而不是单一重复商业元素。要做到既隐形又要有足够的关注度,这里就要有整合的思维。近几年植入式广告市场规模都保持高速发展,2014年中国植入式广告有望达到66亿元的可喜规模。

      面临挑战

      电影植入式广告面临的问题:第一、广告内容的过分突出第;二、观众情绪对广告产品的影响;第三、影响观众的消费倾向;第四、缺乏有效地法律法规。电视剧植入式广告存在的问题;第一、植入品牌与电视剧不兼容,植入功效不明显;第二、同类商品或品牌出现在同一部电视剧中,导致利益撞车;第三、重植入,轻整合,广告效应难以最大化;第四、植入方式生硬、直白,破坏电视剧的艺术性;第五、植入广告过于频繁,使得广告与电视剧两败俱伤。植入式广告也存在着不容忽视的弱点:品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言,综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、国家文化部、中国广告协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对我国植入式广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析,并重点分析了我国植入式广告行业发展状况和特点,以及中国植入式广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的植入式广告行业发展态势作了详细分析,并对植入式广告行业进行了趋向研判,是植入式广告经营、植入式广告策划、植入式广告制作、及植入式广告服务、投资机构等单位准确了解目前植入式广告业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 略……
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公司介绍

中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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