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<<杭州日报G20峰会电子号外,让报纸"动起来">>
中国行业研究网 2016/9/11                 【 打印

杭州日报G20峰会电子号外,让报纸"动起来"

    “好神奇!这份报纸居然会动!”因颇似哈利·波特系列电影中的虚拟报纸《预言家日报》,“杭州日报G20峰会号外”被网友称为“哈利·波特魔法报纸”。
  
  为了让用户在手机上看报纸也能像看电视一样立体直观,在此次G20峰会报道中,作为本地媒体,杭州日报发挥优势、突出特点,在竞争激烈的新媒体端形成了一份“号外”新产品,让报纸“动了起来”。
  
  打破固有思维,用新技术催生“化学变化”
  
  G20峰会报道,对任何一家媒体来说都是巨大挑战。尤其在网络高度发达的今天,内容同质化相当严重,要想做出带有自己鲜明特色的报道绝非易事。如何在有限空间内激发无限可能?这就需要利用新技术、新手段对传统进行颠覆。
  
  H5技术被现在许多媒体普遍采用,它支持滑动阅读,通过动画、音乐、情节的设置去吸引用户的注意力,使他们身临其境,获得极大的参与感和共鸣。但既然大家都用同一个技术,又如何通过技术让产品发生化学变化?
  
  有传统纸媒曾在头版上制作了只有在网络上才会出现的跟帖式广告,打破了人们脑中只有网络上才能“盖楼”、跟帖的固有思维,结果达到了出其不意的效果。而在新媒体上,也可以反其道而行之。我们让传统的版面出现在新媒体上,此为其一;接着,让静止的传统版面在新媒体上动起来,此为其二。
  
  我们将“G20峰会号外”的外观皮肤设计成报纸模样。在版式上,号外每页由固定的报头、一个主标题、一个副标题、一张大图、一段几十字的摘要组成。除栏头固定外,所有文字都以渐隐或打字机效果出现在屏幕上,然后静止不动。处于用户视觉中心的是一张动态的GIF图片,或是报道现场的人物动态和航拍等宏大景观。动态图片不断循环播放,给人造成一种报纸动起来的错觉。在号外最后一页,我们还单独放置了客户端APP的下载二维码,以促进客户端下载量的提升。
  
  集合全媒体火力,凸显“速度与激情”
  
  我们认为,电子号外在制作上“角度一定要新,时间一定要快”,充分体现“速度与激情”。比如,B20峰会新闻发布会结束没多久,我们的前线报道组记者就第一时间拿出独家专访等重磅稿件,全媒体团队则以最快速度,配合迅速推出制作电子号外,对发布会进行直击。
      
  “矩阵式”传播是传播效果最大化的有效方式。我们以客户端为主阵地,集中杭州日报全媒体制作团队的“最大火力”,每天两推“G20峰会号外”新媒体作品,力图实现打通客户端、微信端和微博端“三端”。
  
  如同报纸一样,电子号外也要注重“整体包装”。在“G20峰会号外”中,我们通过美编设计,以杭州最新的12个“G20时代新景色”为背景,试图用新媒体的方式传递大气和富有张力的气质。
  
  融媒体时代,在激烈的新闻比拼中,往往需要一家媒体的报道组、编辑团队、全媒体制作团队、技术保障团队通力合作,并且考验其持续创新的智慧。G20峰会已经闭幕,电子号外这种形式,相信还会被更多的媒体运用到重大报道当中。而每一次的创新与开拓,也是一家媒体最大的财富。

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