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影视剧预热是个技术活 千万别跑偏

2016年10月10日 | 来源:广州日报 |打印】 【关闭

导读:

从张艺谋导演的《长城》,再到小荧屏的《欢乐颂2》、《如懿传》,一众备受期待的作品纷纷发布预告、剧照。在观众中间引起强烈反响,进一步掀起了话题热潮,聚拢了人气,成功达到预热目标。

  可以说,预热宣传就是一个技术活,一不小心就走偏了。
  
  从张艺谋导演的《长城》,再到小荧屏的《欢乐颂2》、《如懿传》,一众备受期待的作品纷纷发布预告、剧照。在观众中间引起强烈反响,进一步掀起了话题热潮,聚拢了人气,成功达到预热目标。
  
  相比之下,正在热映的《爵迹》却因为主演与网友对骂而遭受差评。
  
  头评
  
  抛去戏外话题,请用表现说话
  
  每一部影视作品,尤其是备受瞩目的大戏在未播出和上映的时候,前期都存在掀起舆论话题和聚拢观众人气的需要,各个剧组都在用各种招数达到这一目的:既要保持神秘,又要回应外界的核心期待,好似一个美女“犹抱琵琶半遮面”,预热就是一个技术活,物料的使用就有很多讲究。
  
  首先是,围绕一部作品的预热和宣传可以有八卦和戏外的话题,可以剑走偏锋,但不能模糊焦点,让人失去对片子本身的兴趣。郭敬明导演的《爵迹》在刚上画时,还是习惯性地收到各种差评,许多人对他们所使用的CG特效表达了很多不同的反对意见,也对主演陈学冬的演技照例提出疑问。为此陈学冬竟然与网友对骂,紧接着获得郭敬明的力挺,这一种做法恐怕会让人更反感电影。因为,对外界的任何评论和质疑,只要不涉及道德和人身攻击,创作者是不应该理会的,大可以大度一点,用实际表现来回击疑问是最好的方式。即便以维护粉丝之名,也仍需要注意尺度。
  
  其次是循序渐进为佳。主演阵容、定妆照、海报、剧照、预告片、花絮、跟组的纪录片,各款物料自然有不同的用途,怎么用、何时用都要仔细讨论,吊胃口是必须的事,但有时候也可以故意降低期待,最后来个惊喜,依靠口碑逐渐逆袭。
  
  再次是,官方宣传、预热始终都只能锦上添花,而无法雪中送炭,这就意味着,宣传再好、再有舆论热度,都要建立在作品水准扎实、有诚意的基础上,否则其他一切就成了无源之水了。所以所有的关键还在于有说服力的表现,宣传的中心不要跑偏了,不然观众在你的怂恿之下走进了影院、调了台,下一次在面对选择时,对你的信任就会大打折扣了。
  
  晒剧照吊胃口:王炸CP对抗霍建华、周迅
  
  电视剧《欢乐颂》在上半年的爆红,王子文饰演的“妖精”曲筱绡与王凯饰演的骨科大夫赵医生这一对CP都强势走红,他们被观众亲切地称为“王炸CP”,因此续集《欢乐颂2》刚一开拍,他们的合体自然成为大家关注的焦点。近日从剧组传来的一系列消息就呼应了外界的期待,不仅有大量他们拥抱、拥吻的戏份场景曝光,趁着王凯生日的机会,两人还在微博有“甜蜜”互动。而王凯在自己微博曝光的照片中,他一身白大褂十分帅气,更多网友纷纷表示已经等不及开播了,“赵医生,我也崴脚了,你给我也看看呗”。紧接着,该剧的官方微博晒出一张王凯的剧照,照片中王凯扮演的赵医生则回归到休闲打扮,只见他一身帅气西装,低头看表,露出完美侧颜。众多迷妹见状表示要“舔屏”:“帅哭了!”“赵医生最帅,不接受任何反驳。”
  
  昨日,都市悬疑爱情戏《如果蜗牛有爱情》也发布了预告片,将于10月24日在东方卫视和腾讯视频开播,男女主演同样是“王炸CP”。该剧根据丁墨同名小说改编,讲述了刑警队长季白(王凯饰)和重案组实习生许诩(王子文饰)在合作中渐生好感,两人一起破案的故事,其感情走向如何令人好奇。
  
  不同于首支预告走紧张悬念风格,此次发布的“情感版”预告充满欢乐,师徒情谊初露端倪。剧中严肃霸气的季白不仅破案了得,转眼就变身毒舌的吐槽小能手,不仅调侃许诩跑步是蜗牛爬,还要一本正经地追问她脸红的原因,“机器小怪物”、“慢爬的蜗牛”等绰号皆出自季白之口。同时,季白凭借出色的工作能力和帅气硬朗的外形成为“万人迷”,其魅力能让另一位实习生由短发女汉子秒变温柔铁杆小粉丝,她对偶像季白大胆“表白”却接连口误,窘态百出的情景引发了不少欢笑。此外,同期公布的定档海报则首次放出全部主要角色阵容,寓意对立,也令剧情走向扑朔迷离。

如懿传剧照

《如懿传》剧照

  
  与“王炸CP”形成隔空对抗的是古装大戏《如懿传》。该剧首次发布剧照,主演周迅、霍建华、张钧甯、童瑶、辛芷蕾、李纯、胡可等人角色造型曝光。事实上,此前该剧从开拍至今,周迅和霍建华能否有CP感就成为一个话题,此外霍建华的光头造型也颇受关注。两人互相凝视的剧照看上去相当走心,“霍建华真是帅,这个年龄的周迅依然还是很像少女,有灵气,真好看”。
  
  作为一部投入巨大的宫廷戏,主演服装无疑也是一大看点。该剧几位重要后妃中,张钧甯饰演的海兰头饰素雅,一身雪白色便服显得相当清丽脱俗。辛芷蕾饰演的金玉妍造型红艳夺目。造型指导陈同勋介绍说:“因为《如懿传》剧本涉及人物众多,时间跨越乾隆朝前后60余年,所以服装风格既有入关时的满文化传承,又融合了汉文化的发展改良,需要将所有角色从青年到老年的年龄变化、身份变化体现出来,更需要衣服与人物、与妆容、与场景相配合。”对此,外界有赞有弹,“不太古典,太现代了,可参考《甄嬛传》”。

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