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外媒盘点2015年最差广告 反而却让人印象深刻

2015年12月7日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  一般来说,小公司的广告比较容易犯错误,甚至不惜用各种令观众恶心的方式搏出位。而大公司就比较爱惜羽毛,在广告中表现出积极正面和富有社会责任感的品牌形象。不过事无绝对,大公司的广告创意也有脑子不够用的时候。而用愚蠢广告的方式让观众印象深刻,也许是另外一场别有心机的营销。以下是在外媒中上榜率最高的年度最差广告。
  
  虽然广告行业总是能涌现出一些精彩的广告创意,但也会有一些愚蠢的广告让观众感到不是滋味。那么我们现在就通过榜单评点的方式来看看今年都有什么比较蠢的广告。
  
  1.HTC手机广告
  
  2015年1月,HTC发布了一支由说唱乐队P.M.Dawn.的歌手DocG出演的广告片“HoldtheCrown(抓住王冠)”。整个广告画风诡异,并没有介绍产品,只有黑人歌手不停地说唱:“HTC,王冠属于我们,荣誉属于PeterChou(HTC的CEO周永明)”“有几个小丑偷走了我们的创意”“宇宙是我们的,你们的星系算什么”。画面灰暗,镜头不停摇晃,乍一看毫无广告逻辑,不过仔细听,会发现歌词明显在暗讽三星的Galaxy(星系)手机系列。
  
  不少观众批评HTC这样的广告创意不聚焦产品,而是用踩其他手机品牌的方式博眼球实在是太无聊,把自己置于一个低端竞争者的地位,显得格局太小。不过,这家往日荣光不再的科技公司,似乎并没有改掉贬低竞争对手的毛病,在今年11月又出了一支广告嘲讽苹果是“无聊的街机”。
  
  于是观众们没有记住HTC的产品,反而记住了它“独特风格”的广告。
  
  2.Kazam手机广告
  
  这家英国公司的产品号称是“世界上最薄的智能手机”。然而在这支广告的大部分时间里,只有一个身材性感的美女身穿黑色内衣在屋子里走来走去,最后才在熨烫的衬衫口袋中拿出手机。别以为只有糙汉子的广告才被嫌弃,这样只有美女的广告也遭到了投诉。别忘了,它的监管单位可是标准严格的英国广告标准局。因为涉嫌“物化女性”,以及被认为和产品没有太大联系,这支广告遭到了英国禁播。
  
  3.亚马逊自制剧的地铁广告
  
  亚马逊前段时间的“纳粹”地铁广告事件闹得沸沸扬扬,连纽约州州长、市长和议员都发话了。事实证明,大公司也有脑子进水的时候,人们不禁感叹连亚马逊这样的公司都能犯下如此愚蠢的错误。不过风波一过,倒是更多的人开始对亚马逊的自制剧感兴趣,忍不住看看这部能让大公司不择手段推广的究竟是“神剧”还是“雷剧”。
  
  4.Nationwide的儿童保险广告
  
  别以为能登上超级碗的广告都能得到鲜花和掌声,英国公司Nationwide的这则儿童保险广告就挨了板砖。广告中一个小男孩说自己没机会学会滑翔、没机会坐校车和小朋友一起上学、甚至没机会结婚,就是因为自己已经在意外事故中身亡了。尽管品牌解释称只是“为了对话,不是卖保险”,还是被愤怒的观众批判得狗血淋头。家长无法接受用儿童死亡的方式来做营销,这样的风险假设让观众无法接受。
  
  5.Airbnb在旧金山的纳税广告
  
  大概是因为对高昂的纳税政策不满意,Airbnb在旧金山街头的广告牌上给当地的教育、图书馆等机构写了几封“公开信”。大意是:你们每年收那么多旅店税(1200万美元),也要用来让自家的图书馆开放的时间更长一点,多建自行车道,多投资一下教育……”
  
  这样的公开抱怨自然引来了旧金山当地机构的不满,Airbnb随后也意识到了这个行为不太明智。公司CEOBrianChesky也道歉称:“我们只是想让公众知道每月缴纳的旅店税大概有100万美元,但语气不太对,向被冒犯的人道歉。”他对广告公司TBWA\Chiat\Day的创意十分不满,说让自己公司看起来“像个蠢蛋。”

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