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YouTube可以跳过广告 为何国内的却要你看完100多秒!

2015年12月2日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  当时我十分感动,然后毫不犹豫地跳过了它。
  
  习惯了国内视频网站动辄几十秒的广告,第一次感受YouTube的广告还是感觉挺新鲜的,诶,不用冲会员也能跳过广告啊,那广告商不会觉得很亏吗?
  
  当然不会,这样的形式,只赚不亏!
  
  美国广告行业有一句著名的话:我在广告上的投资有一半是浪费了的,但是问题是我不知道是哪一半。
  
  通常进广告的时候,观众会去干别的事,喝水、上厕所或者玩手机总之很少会有人盯着屏幕把广告都看完的。这对广告商就很不利,因为他们只能从视频网站获取播放进展而不是观看进展,于是那些不看广告的观众就是浪费了的那一半投资。
  
  为了更好的找出是哪一半,于是就诞生出了广告测量这个行业。YouTube的这种可以跳过的广告(专业名字叫Trueview)就是一种测量机制。它给你一个看五秒即可选择跳过的权利,就是为了与你互动,从而方便后台数据收集。
  
  当用户知道看五秒广告就能跳过,他就一定会盯着屏幕,这就保证了用户真正在看。五秒之后广告会不会被跳过就得看广告本身的质量了,如果广告被完整播放了,那么这个用户就很有可能是潜在客户(毕竟还是有一些人需要趁着广告解决生理需求的)。但是如果广告被跳过了,那这个用户就一定不是潜在客户,广告商是不用为这部分投放买单的,所以广告商其实还巴不得你跳过。
  
  Trueview这样的广告模式保证视频网站有较好的用户体验,这吸引用户的同时也更容易吸引更大的广告商来投广告。越是大品牌,在广告创意方面花的钱就越多,因此他们对广告投放的体验要求也越高。这样的情况下,如果视频网站的用户体验太差,势必会浪费广告商的创意花费。
  
  所以看上去Trueview的模式是为了提高了用户体验,但其实是为了提高广告商体验呀。
  
  为什么在国内视频网站很少见呢?
  
  腾讯视频就有Trueview广告,但是它的门槛比较高,需要登录会员才能跳过。那这样优秀的模式为什么国内不普及起来呢?本人猜测,有以下几个原因:
  
  1.中国观众对广告时长的忍耐力超强
  
  2.视频版权买断让用户不得不看
  
  3.友商的广告不比我少
  
  4.目前还没有哪家视频网站有YouTube的流量大
  
  目前视频网站上的广告不仅多,而且质量差。我们经常在视频网站上看到一些做工很粗糙的却还连放好几遍的广告,真是神烦。
  
  可是事实是,观众给网站带来流量,流量决定广告数量,广告数量决定网站盈利能力。目前国内视频网站维护流量的途径主要还是靠买版权、抢独播,这可是要花大钱的呀,钱从哪里来?广告啊!那还管得了那么多吗,是广告就上喽!
  
  还有很关键的一点,国人长期养成的广告厌恶情绪可能使得Trueview广告一旦出现,大家可能就都真就点跳过了,导致视频网站颗粒无收。。视频网站主要还是要靠广告赚钱的嘛。
  
  近几年国内视频网站竞争越来越激烈,产品要想长期盈利,用户体验肯定是必须考虑的因素。视频网站是否可以设置一个广告最低准入门槛,对广告质量稍作把关,促使广告商能更用心的制作广告。或者视频网站可以利用自身技术,协助广告商进行广告制作。既然不能减少广告数量,就在广告质量上下点功夫吧。


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