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陈冠希的纪录片几乎轰炸了所以人的朋友圈

2015年12月1日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  “他们会问,‘如果你可以回去改变,你改变什么?’我什么都不改变。”
  
  11月28日晚,在上海m50号创意园内的一个厂房里临时搭建的放映厅内举办了VICE中国《触手可及——一部关于陈冠希的纪录片》首映式。大屏幕上的陈冠希放松地坐在沙发上面对镜头,微微扬起下巴,眼神倔强,语气不羁。放映厅内座无虚席,后面甚至还站满了找不到座位的观众。
  
  2天后,这部3集纪录片的第一集《嘻哈生意》正式上线,立刻在朋友圈刷屏。
  
  自2008年陈冠希因艳照门事件宣布无限期退出香港娱乐圈以后,他已很久没有以这般雷霆万钧之势出现在公众视野中。事实上,这应该是长久以来他接受过的最深入的一次媒体采访,尽管关于他的讨论——批判也好调侃也罢——一直没有停止过。
  
  这部总时长70多分钟的纪录片跟踪记录了陈冠希3个月中19天的生活。在纪录片里,你可以看到不一样的陈冠希:一个事必躬亲的精明商人、一个不走寻常路的Hip-Hop歌手、一个有强烈表演欲却被封杀的演员、一个热爱当代艺术的收藏家、一个备受粉丝追捧的“男神”,当然,还是一个非常情绪化的、会因为被狗仔跟踪而暴跳如雷的明星。
  
  “知名度高、有争议性是主流媒体对他的理解,在我们的理解里,这个人经历过年少得志、一夜陨落、卷土重来,这就已经是伟大故事的必备因素了。陈冠希早就该有人拍纪录片了,你说是吗?以前没拍,是因为VICE还没有进中国。”VICE中国在谈论为什么要做这个选题的时候给出了这样傲娇的解释。
  
  这的确是Vice的风格。这家创立于1994年的媒体正是因为它年轻又独特的观察角度和表达方式而受欢迎。如今它的总部位于纽约,记者已经遍布38个国家,包括2013年5月进入的中国市场。VICE的联合创始人ShaneSmith曾在接受采访时表示,VICE的宗旨就是做能让年轻人产生共鸣的报道,而“避免引发年轻人反感的唯一方法就是别说废话”。
  
  在首映式上,纪录片制片人兼导演BillyStarman(别被名字唬住,他是个操着北方口音的中国男生)告诉界面新闻记者,选择陈冠希作为采访对象的原因不是特别娱乐,“他有过艳照门什么的跟我们没太大关系。……我们平时接触的很多朋友或者比我们小的90后好多人都在做陈冠希差不多的事情,比如说做自己的品牌,如果做这些东西的话绕不开会说陈冠希。所以就觉得挺有意思,应该看看他是什么样的人。”
  
  今年3月确认选题后,VICE中国联系陈冠希的公司发出采访意向,然后在一次陈冠希来上海时找到他面谈。有些出乎意料地,陈冠希当即表示同意接受采访。5月底,拍摄团队前往洛杉矶开始了正式拍摄。
  
  “就觉得VICE好。然后我很少会做访问嘛,所以我觉得如果我做访问应该跟你们做是最有趣的。”陈冠希在纪录片中说。
  
  这虽然是VICE中国至今为止推出的最长一部原创视频,它的成本却远不及一些大制作的节目。实际上,它的制作团队非常精简,“制片导演一个人、摄像一个人,每个拍摄地点有一位本地制片助理的协助。后期剪辑也是我们独立完成。”Vice中国向界面新闻介绍。
  
  当然,在人员稀少的情况下辗转中国大陆、香港、日本和美国的拍摄也得益于VICE的全球网络。“我们在全球有几千个同事,还有数以万计的创作者可以合作,通常我们会找到拍摄地的办公室或联系人,用它们的当地知识帮我们解决一些制片上的问题。”VICE中国解释。
  
  因此,这部纪录片把更多的精力放在了与陈冠希的相处与沟通上。Starman表示,陈冠希应该是他合作过的所有拍摄对象中最好拍的。陈冠希要去做什么事,就喊上拍摄团队一起去。
  
  “他对镜头一直非常开放,完全不管。他在干吗我们都在拍,他完全无所谓。。”Starman说,“相机对着你你怎么着都会有一点不舒服,但他对我们很好。”
  
  一直以新奇、边缘、小众、亚文化著称的VICE中国此次难得找到一位受众面极广、在社会主流也有很多“爆点”的采访对象,自然也在推广上花了更多心思。
  
  从11月13日开始,VICE每隔一天推出一条时长半分钟左右的teaser(专为了吊胃口的非正式预告片),总共推了5条,视频题目一次比一次幽默风趣(在最后一条中直接在括号里写了“还是预告,别等了”),慢条斯理地挑逗着观众的好奇心,然后在11月25日推出两分多钟的正式版预告片。
  
  在半个月的预告中,已经可以看到Vice的传播效果在不断增加,在正片上映之前,在腾讯视频官方频道中,第一支广告的点击量只有14.4.万,而到了正式版预告片点击量已跃升至410.9万。
  
  VICE中国还在微信公众号上发起了留言送首映式门票的活动,要求读者在后台“用一句话告诉我们你为什么应该在首映式上”。活动吸引了约2000人报名,其中选出了20名幸运观众。
  
  这次的推广渠道包括官网、APP、微博、微信公众号、Instagram、以及视频网站。正片在腾讯视频和优酷上首发,之后再全网播放。
  
  11月30日,纪录片第一集《嘻哈生意》正式上线,其受欢迎的程度甚至让VICE中国有些措手不及。下午5点32分,VICE中国在微博上发博文称VICE网站因“突发状况”奔溃,请读者移步微信公众号“看更多围绕陈冠希的话题以及VICE今天发布的其他内容。”截止11月30日晚11点,《嘻哈生意》在腾讯首页纪录片频道中的点击量为997.7万。
  
  这已经超过了VICE中国之前发布的绝大多数视频的点击量。实际上,在VICE进入中国的两年多以来它基本上都是处于不温不火的状态。或许是因为题材较冷门,本土化内容占比也不高(目前VICE中国本土的内容只占30%到40%左右),VICE中国的关注度并不算高,它的微博粉丝数为17.8万,优酷视频频道的订阅量为14.2万,腾讯视频频道的订阅量则只有6000多。
  
  不出意外地,陈冠希纪录片将让VICE中国一炮而红。11月26日,陈冠希在微博上转载了VICE中国的纪录片正式预告片,用了大量问号和感叹号表达自己的心情。那条微博目前的转载量为15万,目测也是VICE中国至今为止转载量最大的微博。
  
  在被问到VICE中国希望用这部纪录片达到什么传播效果时,VICE中国表示“通过陈冠希,我们希望观众看到的不只是陈冠希,而是VICE为什么选择讲陈冠希的故事。”
  
  “肯定不是为了让他去正能量感染人什么的,”Starman说,语气依旧傲娇。
  
  12月1日和2日,VICE中国将继续发布纪录片的后两集《回到原点》和《成为陈冠希》。


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