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星巴克公司与三得利食品携手开发瓶状罐装咖啡

2015年9月8日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  如果你现在去日本旅行,也许可以在便利店的货柜上看到一款名为星巴克黑咖啡的灌装饮料。它不是什么冒牌货,而是星巴克日本和本土企业三得利(Suntory)的一款合作新品。
  
  25日,美国星巴克公司与三得利食品国际公司发售了共同开发的瓶状罐装咖啡。星巴克咖啡以瓶状罐装的形式销售在日本尚属首次。
  
  虽然早在20年前就进入日本市场的星巴克,在10年前开始推出即饮(RTD)的灌装饮料,但这一次的不同是,星巴克不再单枪匹马,而是找到了三得利这个帮手。瓶状罐因携带方便而广受好评,市场需求正在增加。其他的罐装咖啡生产商也计画推出新产品,竞争或将进一步激化。
  
  此次发售的黑咖啡采用星巴克门店使用的咖啡豆。275毫升装建议零售价为216日元(约合11.5元人民币),在全国的便利店及车站的商店销售。“我们发现黑咖啡在日本的销售激增,消费者在除咖啡店以外的很多场所都在享用它。”星巴克全球即食饮料部的StephanieChoi说道。于是,这款基于对日本市场分析得出的产品也自然在日本市场限定销售。而为了保证风味上的美味。这款即饮饮料的包装使用了高级铝质瓶。
  
  在本地市场寻找合作伙伴?这并非是日本星巴克的首创。今年3月,星巴克中国宣布和康师傅展开合作,前者负责产品研发并借助品牌优势进行推广,而后者将负责星巴克在瓶装星冰乐在本地的生产和分销。
  
  以相对低的成本整合更多的本地资源,并且将销售的外延伸展到咖啡馆之外,这似乎是星巴克在和本地企业合作之后,所能获得的好处。当然,从消费者的角度,倒也会有点担心产品的品质是否会有所下降。

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