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浅谈:无声视频广告重回默片时代

2015年5月12日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  近日,埃培智旗下GenuineInteractive的执行创意总监ChrisPape发表了这样的观点:查理·卓别林或许是广告的未来。为什么他会这么说呢?
  
  原来Pape正在为Lysol、K-Y、Airborne、脚步护理品牌Amopé和宠物食品Wellness创建一系列Facebook视频。他想趁用户在Facebook上浏览动态消息时,3秒钟内用无声视频抓住他们的注意力。
  
  Facebook自动播放的“无声”视频广告65%都在移动设备上被浏览。用户只有对视频感兴趣时,才会稍作停留,不然马上就会用手指划过。这就说明品牌推出的视频广告必须能迅速且静静地吸引消费者。
  
  “品牌若想让消费者稍作停顿,那就不能过于拖拉,而是要采取3秒原则,也就是通过一些图像、画面迅速抓住消费者。”Pape说。
  
  Facebook每日的访问次数能达到30亿次,它迅速在移动视频领域占据主导地位。Pape相信用户的访问习惯以及这种创新方式最终会让Facebook在移动领域越走越远。
  
  利洁时电子修脚器AmopéPediPerfect通过脚踩高跟鞋的画面轻轻松松地抓住观众的眼球。Lysol则推出一系列迷你短片,通过婴儿画面展示初为人母的美好。“这些视频必须短小、具有冲击力且无声。”Pape说。
  
  通过测试,利洁时最早下个月可能会查看同种方式是否能改善电视广告。
  
  Lysol也持有类似想法,它的创新业务由哈瓦斯处理。品牌数字主管KevinTruong说:“过去公司的电视广告和数字广告由不同的广告公司处理,现在所有代理更加垂直一体化。我认为这种学习能改进电视广告,反之亦然。”
  
  Facebook无声视频很受青睐的原因之一是,品牌能通过点赞、评论和观看结果等反馈快速地了解视频产生的影响。
  
  虽然Genuine和利洁时并未分享Facebook视频广告的收视率和互动情况,但双方都表示在使用相关数据不断调整与改进。他们其实也是别无他法,因为Facebook最终可能不会展示无法吸引消费者停留的视频。它会通过互动算法决定哪些广告生效,哪些广告让用户心烦。Pape说:“他们要维护动态消息,我也会牢记在心。”
  
  也许很快,无声视频广告就会在在移动视频广告中大放异彩,并取得用户们的认可。


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