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浅谈:为何移动设备将主宰广告界

2015年4月21日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  很多年以来,广告机都认为移动平台在认为移动平台在吸引公众、甚至消费公众注意力方面具有无限潜力,但事实却令人失望。
  
  广告销售及评估部门也准备不足——他们没有充分地认识到,人与手机如今是如何地形影不离。当今社会,面对诸多本地化、互动性强、位置化服务的广告推陈出新时,手机广告是否能有望击败其它媒介?
  
  尽管许多业内人士对于智能手机和平板电脑终将击垮电视的观点嗤之以鼻,不少人也表示看好。
  
  “移动设备终将成为主导屏,”旧金山广告公司BackStreetAdvertising创意总监BobDorfman预测道:“我猜是十年以内。”
  
  转机似乎正在有条不紊地上演。Facebook与Twitter的移动广告势头正猛,每季度达到两位数增长。同时投放手机广告的程序也愈发简单。Facebook今日将发布Atlas,这款程序将帮助营销商在手机、平板电脑、以及电脑上监测广告效果。本周尼尔森也将向各大电视网络公司公布新的监测工具,该工具可以将移动设备收视率与电视机收视率相结合。Google也将针对移动设备推出大量的广告机会。
  
  尽管形式正在改变,然而并非所有人都觉得营销商们能跟得上拍子。
  
  “如果所有客户都在重复去年的计划,那么你也只能做一点点细微的改变,”360iCEO,SarahHofstetter说:“最终还得预算说了算。”
  
  Hofstetter最近成功说服客户RedRoofInn在近几个月内投放移动视频广告。看到其广告效果甚佳,这家连锁酒店又在第四季将其移动广告支出提高了25%。
  
  “2012年,我们想,‘是时候关注移动市场了,’”RedRoofInn数码总监KevinSchool说:“去年,我们想‘也许注意力应该更集中一点’,而2014年的想法是‘移动广告必须是我们营销计划中更大的一部分’”。
  
  同时,四大广播电视网的收视率也在被不断蚕食。根据HIS公司的报告称,去年,有线电视及卫星电视的用户数量首度较前一年有所减少。而电视业务的困境已然是残酷的事实,以及昨日旧闻。
  
  “越来越多的新生代不仅偏好点播节目,还需要这些节目适合在任何平台上观看,”对Y时代新人颇有研究的研究专家JasonDorsey指出:“如果依此你认为他们不看电视就过于天真了,但他们收看节目的方式绝对不是通过电视。”
  
  由于ESPN的大部分节目都仅限直播观看,使得ESPN处于竞争优势。但这家有线网络四月份公布的报告显示,许多观众都是通过手机、平板电脑观看直播,这一比例在八月份达到了57%的最高值。为了巩固消费者和广告商,ESPN正在加强手机高清直播服务。
  
  “我们会向广告公司确认,他们的创意人员有能力在所有的屏幕上施展才华,”分管全球数字销售,ESPN副总裁ZachChapman说:“在九成的时间里,我们的消费者都不会站在72英寸的屏幕前。”
  
  更多的代理商及品牌终于意识到,小屏幕对于消费者来说也很合适。YP(前称YellowPages)公司全国市场部高级副总裁LukeEdson这样说:“出版商、代理商、以及品牌公司终将转向手机市场。他们别无选择。”
  
  同时,波士顿SapientNitro数码广告公司,移动业务副总裁DavidHewitt预测,未来某日,他们的业务就像如今的手机屏幕一样,还将拓展至加入物联网的汽车、以及各种器具上等等。“本质上来说,可移动化才是广告业的未来。”
  
  随着移动互联网时代的发展,移动平台今后在广告营销中发挥的作用也将越来越重要。

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