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腾讯广点通联袂行业巨头建立DMP数据联盟

2015年4月7日 | 来源:中国广告门户网 |打印】 【关闭

  3月31日,腾讯广点通在北京举办腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式。京东、搜狗、58同城、易车、美丽说、珍爱网、AdMaster等九家合作伙伴携手广点
  
  3月31日,腾讯广点通在北京举办“腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式”。京东、搜狗、58同城、易车、美丽说、珍爱网、AdMaster等九家合作伙伴携手广点通,搭建数据合作联盟。首批合作伙伴来自电商、搜索、生活服务、O2O、品牌、汽车等领域,后续还将延展到更多行业。
  
  58同城资深副总裁张川、京东商城副总裁马松、阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星、AdMaster创始人兼首席执行官闫曌、易车集团副总裁兼新意互动CTO朱劲松、美丽说CFO魏萍、搜狗商业中心总经理徐红兵、安纳特中国董事总经理温道明、英特尔中国互联网营销经理凌晨等嘉宾出席发布仪式。浩腾媒体、安吉斯集团、阳狮锐奇(VivaKi)及盟博广告等媒介集团也与腾讯广点通DMP合力拥抱互联网,畅谈数据合作未来。腾讯副总裁彭迦信、腾讯广点通总经理罗征、腾讯广点通副总经理马轶群、高级产品总监周洲、高级产品运营总监赵艳、市场总监温向东等出席发布会。
  
  DMP(DataManagementPlatform)即数据管理平台,是把分散的多方数据汇流在统一平台,对这些数据进行标签化、细分化管理,并将数据结果推向现有的互动营销环境中,实现在营销精确度上的实质性提高。
  
  在发布仪式上,腾讯副总裁彭迦信表示,广点通所做的事情与腾讯的“连接”战略是统一的。如腾讯CEO马化腾在“两会”上所说,腾讯希望搭建一个最简单的连接。广点通将信息与用户相连接,DMP是这个“连接器”中的重要组成部分。
  
  据腾讯广点通总经理罗征介绍,在广点通DMP中,腾讯将开放腾讯大数据能力,为合作伙伴提供安全的数据存储服务,搭建特色DMP服务。包括跨屏跨媒体、永久cookie、用户画像分析、相似人群扩展(Look-Alike)、安全等在内的数据优势也将与合作伙伴共享。
  
  罗征说:“我们希望将数据方面的相关经验和能力分享出来,连接电商、生活服务、品牌、搜索等多维度行业,让合作伙伴更强大、更具价值。我们也欢迎更多合作伙伴加入!”广点通DMP平台将致力于成为数据的“连接方”,促进数据增值与流通。
  
  在实效营销的过程中,DMP是源头之水——没有来自源头的“活水”,效果就只能是“水中花”。如搜狗商业产品技术中心总经理徐红兵所言:“大数据是当下智能营销的基础和前提,数据需要‘大而不同’。所谓‘大’即要有足够的用户行为数据,这是以用户量做支撑,‘不同’则意味着数据来源的多样性,并多维度引入数据。”
  
  58同城资深副总裁张川也畅想了数据互通带给O2O的价值。他谈到,“对用户而言,大数据能够为58同城带来大量有用、新鲜的本地服务信息和大量有明确需求的访问,对商户而言,大数据则意味着大量本地商户的服务信息和潜在客户,形成网络效应和良性循环。而广点通DMP丰富的数据、中长期特征体系和用户画像将帮助58同城更好的为用户服务。”
  
  京东商城副总裁马松在演讲中也谈到,在以开放为基本精神的互联网时代,寄望守住自家的数据进行保值,只会让数据枯萎在保险箱中。数据流通将促使广告主的营销速度更快、效果更好。
  
  多位现场嘉宾在圆桌环节谈到,DMP是一切分析、洞察、应用的基础,广点通DMP在助力广告主迈向实效营销的同时,也让合作伙伴得到价值提升。业界观察人士认为,广点通与众多合作伙伴携手建立数据联盟,开放腾讯大数据能力,对建立数据交换规则与生态、实现行业间的数据增值与流通有重要意义。当下,腾讯广点通DMP为搭建一个开放的数据连接平台奠定了夯实基础。未来,它将努力实现受众、广告主、媒体、广告平台等多方共赢,让行业生态更趋完善和健康。

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