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2014年移动短视频“美拍”获上亿用户

2015年2月11日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

导读:

20世纪以来诞生的电子媒介,是人类中枢神经系统,和现实世界感知整合的产物。媒介向前进化的每一步,都是对人类认知边界的一次拓宽。

  2014被称为移动短视频元年,借着4G牌照发放的东风,曾受限于带宽和流量的富媒体领域春潮涌动。腾讯微视、新浪秒拍提前布局,微拍、微录客、啪啪奇、微可拍等应用如雨后春笋。明星应用“美拍”横空出世,提供60秒短视频分享,仅9个月就成功获取上亿用户。
  
  传播学大师麦克卢汉认为,“媒介是人的延伸”,20世纪以来诞生的电子媒介,是人类中枢神经系统,和现实世界感知整合的产物。媒介向前进化的每一步,都是对人类认知边界的一次拓宽。
  
  回顾网络时代电子媒介发展史,文字和链接构建起最初的Web1.0生态;图文UGC促进了社交网络兴起,释放出Web2.0背后的个体力量;下一代Web的发展趋势,是多媒体与社交网络的深度融合,互联网正在走入全新的音视频时代。
  
  从文字,到图片,再到音视频,其中包含的信息量和交互方式更为丰富。用户数据的变化,也清晰反映出进化的加速度。用“美拍”崛起做对比,在图片分享领域,曾经的现象级产品Instagram,达到上亿用户量,用了2年零4个月;更早的Facebook达到这个量级,则用了4年零8个月。
  
  高速进化背后的强大推手,是网络、存储和计算能力的变化。这是神奇的摩尔定律施加在IT世界的“三原力”,历史上每一次基础力量的提升,都能带来交互方式的创新、产品形态的飞跃,甚至是产业的革命。
  
  4G时代充沛的网络资源,不仅会重塑通讯、信息渠道和内容,也会重塑我们每个人的日常生活。善用其力者,自然会站上浪潮之巅。在即将到来的音视频黄金时代,以下音视频服务领域正在发生巨大变化,适合创业者大展拳脚。
  
  富媒体UGC,成为标配
  
  自2014年6月以来,Facebook上每天播放的视频片段高达10亿。2015年初,这家社交巨头收购视频技术公司QuickFire,改进用户体验,引导优质内容的创造。Twitter也不甘示弱,将于近期推出新工具,帮用户进行视频的录制、编辑和分享,并支持最长10分钟的视频播放。Snapchat、Instagram等社交平台,也都具备了原生视频分享功能。
  
  毫无疑问,基于音视频的互动方式,会在未来成为社交平台标配。根据艾瑞数据显示,2013年9月,国内移动视频用户已达1.3亿,同比增长105.7%。随着4G网络进一步普及,音视频的分享与消费,将与移动化、碎片化的用户特征结合,取代单一的文字信息流,成为用户的新习惯。
  
  移动广告,蓄势待发
  
  高速网络时代,移动设备上的广告,不再拘泥于Banner、积分墙等简单形式。高质量的音视频广告,将为移动流量变现带来新机会。这一领域的先行者Vungle,专注于15秒高清视频的广告分发,目前已获B轮融资。BreakMedia预测,2016年营销从业者在视频广告上的预算,将达54亿美元。移动视频必然会成为广告主,特别是品牌广告主的下一个选择。
  
  区别于PC端广告CPM的效果评估方式,移动端广告的巨大价值,和用户行为的大数据分析密不可分。个性化的精准推送,让广告更加人性化,激发出用户的隐性需求,直接在移动端完成购买和支付。IDC刚发布的2015年科技行业趋势报告中,预测富媒体分析(视频、音频和图像)将作为大数据项目的重要推动力,规模至少会增长两倍。
  
  行业应用,前景广阔
  
  随着网络和移动设备普及,传统行业与互联网的界限逐渐消融。音视频与行业应用深度结合,能极大拓展原有的应用场景,发掘出全新的使用方式和商业价值。教育、医疗行业正是这一波变化的典型受益者。
  
  音视频教学已成为在线教育的重要组成部分,通过公开课录像、音频书籍、课堂直播等方式,优质教育资源将不再受地域、时间限制;在医疗领域,医生和病人可通过视频交流信息,实现远程医疗。紧急救援时刻的视频诊断,还可大大缩短患者救治时间;在城市交通管理领域,可基于视频监控,提供事故预警,并通过远程指挥疏导道路流量。在物流运输、旅游、智能家居等行业,音视频应用也会带来足够的产业创新和想象空间。
  
  和图片类应用相比,音视频的技术复杂度高出不少。其最大特点在于,一方面要求很高的播放流畅度,另一方面需要转码、切片、加密等一整套的多媒体处理。比如一个拥有一千万用户的活跃度较高的音视频应用,并且有明显的访问峰值,如果自建音视频服务,那么一次性要投入近百万元在服务器,机柜以及带宽的购买上,还不算时间成本,运维人员的投入成本以及后续逐步增长的带宽费用。此外,在视频的流畅度、安全性和扩展性等关键因素上,也难以得到保证。
  
  这样,一边是应用对音视频功能的强烈需求,一边是自建的难度以及巨大投入,自然催生了第三方开发者服务对这个潜力市场的兴趣。国外基础云服务商AWS,微软已经推出了弹性转码服务,同时也有专业的视频云服务商Brightcove和Zencoder被应用开发者所熟悉。国内这方面的发展并不输给国外,在基础云服务普及之前,已经出现了类似CC视频,保利威视这样的视频服务商。近一两年,也出现了基础云服务商(IaaS)在承载的开发者数以及用户粘度积累到一定程度后,推出针对开发者的音视频处理PaaS服务,比如国内的七牛云、阿里云和AWS。最近AWS的弹性转码服务的功能不断新增,也预示着音视频应用爆发的时代也真正即将到来。

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