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浅析亲子类节目电视娱乐传播的生态化

2014年11月25日 | 来源:今传媒手机看新闻 |打印】 【关闭

导读:

亲子类节目电视娱乐的生态化传播就是给亲子类节目一个生存和发展的空间,对於其法则可以简单的归為定位新颖、设计合理、嘉宾知名、环节差异、深刻内涵、生态环境。

  从2013年年末开始,有一档全明星亲子类电视节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏,这是湖南卫视推出的一档亲子节目,该节目的收视率也屡破纪录,同时更是创造了零差评的记录,该节目邀请了“不老男神”林志颖和小小志Kimi、“奥运冠军”田亮和田雨橙Cindy、“中国首席名模”张亮和张悦轩天天、“知名导演”王岳伦和王诗龄Angle和“著名影星”郭涛和郭子睿石头来参加,五对明星父子(女)在没有母亲的陪伴下和爸爸共同进行生活体验,在各种各样的环境,包括农村、沙漠、冰雪世界等地方共同生活三日两夜,更有导演、摄像等人员全程记录,父亲的知名度和孩子的呆萌以及全新的制作模式是该节目的看点,那麼在这档节目中,电视娱乐传播的生态化是本文讨论的重点。
  
  一、亲子类节目在电视传播的现状
  
  以《爸爸去哪儿》為例,在2013年《爸爸去哪儿》以精良的制作、亲子间的沟通和互动,温暖了整个冬季,也火遍了整个荧屏。那麼,《爸爸去哪儿》到底“火”在哪?首先是敢想:《爸爸去哪儿》引进自韩国MBC,“星爸”加“萌娃”的组合,一扫歌唱选秀节目泛滥屏幕导致的观眾审美疲劳。大眾一直热衷於消费明星,对於明星的隐私也有著极高的关注度。明星消费完友情、爱情,亲情无疑是一张具有无限正能量的温馨牌。再加上,节目引进自韩国且结合本国国情的定位,使得节目定位准确、出彩。有了前卫先进的想法,那麼如何实行就显得至关重要。
  
  首先,《爸爸去哪儿》在节目形式上,尚属於国内首例,平时明星大都严密保护,尤其是对自己孩子的隐私,不希望孩子们过多的被曝光,以免在消费明星的基础上又消费明星的家人,而且大多数人都希望自己的孩子生长的环境是最温馨的,不希望充满了各种偷拍,因此如何才能说服明星参与到节目中是节目实行的一大难题。通过湖南台高层的牵线搭桥,节目组歷时8个月找遍了国内可以参加的星爸们。在说明了节目定位、以及明星们参加节目后可以增加更多的亲子互动的机会等好处后,最终确定了以上5组嘉宾。在《爸爸去哪儿》的拍摄上,制作团队派出了150人的拍摄团队,每组明星配有2个编剧和一个摄像全天候跟踪拍摄。90分鐘的节目通过100分鐘的剪辑,制作精良,题材新颖,对每对明星父子(女)共同经歷的72小时进行全程的记录,尤其是在“星爸”和“萌娃”换衣服的时候更能得以体现,每个住宅都是有摄像头在全天候的拍摄。
  
  其次,在节目内容上,以5组家庭在72小时内的表现為范围,在其中包括了抽签选住宅、比赛赢住宅、完成任务获得食材、老爸自己动手為孩子做饭、老爸哄孩子入睡、“换爸爸”让孩子更加独立,通过各种任务的设置,既丰富了观眾对於节目内容的想象,又让每组家庭的父亲都能感受到对自己孩子成长经歷的陪伴,观眾对於娱乐节目的喜爱,一是為了满足自己对明星生活的了解﹔二是為了在紧张的生活之余有一个放鬆自己,能给那自己带来欢乐的调节剂﹔三是通过观看电视娱乐节目,能够找到自己的影子,而《爸爸去哪儿》这个节目都能满足观眾对这三点的需求:1.被选取到节目中的人员都是在演艺界、体育界和模特界等范围内知名的人物,也可以说是对於这几位父亲甚至是有的母亲都是家喻户晓的,因此观眾对於他们的加入有一种莫名的熟悉感和亲切感,就会很好奇自己如此熟悉的明星平时的生活会是怎样的,对孩子的教育方法是怎样的﹔2.在后期对5组家庭生活细节和完成任务情况的剪辑中,都融入了欢笑的影子,无论是“风一样的女子”Cindy,还是Kimi甜甜的小奶音喊著“我要喝奶奶”,还是石头那换牙时候羞涩的笑容,还是小暖男天天的窝心话语,还是Angle那呆萌的表情,都是孩子自己独有的天真无邪,因此让挑剔的观眾不忍心去苛责他们,即使是偶尔的吵架赌气,也能很好的再次成為好朋友,所以在观看的时候不会有心裡负担,也随时会被这群可爱的孩子逗笑﹔3.在看明星父亲和孩子的相处上都会感受到自己的影子,有的家长由於工作的关系,陪孩子的时间很少,也很少和孩子沟通,通过这个节目既能感受到同龄儿童之间的想法,也能在浮躁的社会中感受到友谊的纯真,而且会对孩子的教育问题和心裡问题更加注重,对於有些细节问题,也能让观眾產生共鸣,例如在沙漠玩游戏的时候,Cindy执意要从很高的沙坡上滑下来,而田亮不想扫了女儿的兴致,也不想让女儿发生危险,就一路从陡坡上跟著女儿跑下来﹔Angle作為一个喜欢食物的孩子,即使是爸爸做的饭再难吃,也会大口大口的吃下去﹔天天和爸爸之间的有爱互动,没有隔阂的交流,每次都会说出连大人都感动的话语,这些都是在内容方面能让观眾產生兴趣,有所共鸣。
  
  二、亲子类节目生态化传播的法则
  
  生态化传播就是在现在各类娱乐节、各个卫视之间的竞争环境激烈、模仿攀比成风的环境下,给自己的节目留出足够的生存发展空间,这也是生态化传播的核心,那麼在如此复杂的环境下,亲子类节目是如何做到生态化传播的呢?
  
  从《爸爸去哪儿》可以看出,设计该节目的时候,选择的是平时工作比较忙、陪孩子的时间很短的父亲,而不是和孩子基本上算是朝夕相处的母亲,这个定位首先不是一档传统的育儿经验分享的节目,每位父亲对於独自带孩子都没有任何的经验,甚至有的明星不会做饭、不会搭配衣物、不会给孩子梳头发,自己一个人对付孩子都显得手忙脚乱。正是在这种不熟悉下才会有真实感,才会有每个明星父亲在参加节目之后的真情流露,也就更容易让观眾產生共鸣,而且在明星父亲遇到困难的时候并不是独自解决,也会有相关的工作人员协助处理,这样在严厉的节目规则之中又有了一些“人情味”,这样就让节目很难被模仿,每一个环节的设计都是和其他类型的节目没有共通点的,一方面是由於首个收视率高的亲子节目,另一方面是由於参加节目嘉宾的特殊性,才能让这个节目有生存下去的空间。
  
  通过对《爸爸去哪儿》节目类型和内容及设计方面的探讨,就很容易得出这种类型的亲子类电视娱乐节目是如何生态化传播的,在这过程中,很容易总结出一些法则。
  
  1.节目的定位。一个节目的定位是保証这款节目生存时间的核心,而《爸爸去哪儿》的定位就是互动亲子类型的节目,这个定位区别於当下泛滥的歌手选秀、歌曲选秀、电视征婚等常见的类型,而是採用了直击人们心中最柔软的地方,每一个“萌娃”的表现都会让观眾觉得非常喜欢,这也就是这个节目定位的成功,因此,想要让电视节目生态化传播就要给节目定位為一个区别於大多数节目的中心,而亲子类节目就很好的做到了这一点。
  
  2.节目环节的设计要符合观眾的心理。《爸爸去哪儿》这档亲子类节目的环节设置并不是可以轻易完成的,而是需要对节目嘉宾进行有难度的考验,然后才能达到最后的结果,爸爸本来就因為工作忙而对孩子的陪伴很少,而且对於家务活和对孩子的照顾都没有母亲熟练,因此在参加节目的时候才能有东西可看,而不是看著每个“星妈”熟练的照顾孩子,那样就把一档娱乐节目变成了单纯的育儿节目了,所以用“星爸”和孩子的组合更能吸引观眾。
  
  3.节目嘉宾对於观眾的吸引程度。在选取节目嘉宾的时候,选择的都是观眾熟知的明星,每个明星都有一定的号召力,可以聚集大量的粉丝和较高的知名度,这也為节目的生存提供了保障,同时,為了遵守国家对於娱乐节目的规定,因此这档节目在教育意义上也有很大的深度,然观眾在观看电视节目之余也能感受到每个明星的生活,明星也和普通人一样,面对古灵精怪的孩子的时候也会束手无策,这样让节目更加真实,符合观眾的胃口,而且爸爸和孩子之间的互动以及温馨的小瞬间也能让观眾多些思考的空间,在欢笑的同时也会有欣慰和感动。
  
  4.本档节目和其他节目的不同之处鲜明。电视节目的竞争越来越激烈,因此每推出一档节目紧接著都会有其他类似节目的出现,所以在节目的设计阶段就要针对这一问题进行与其他类节目不同的设计,《爸爸去哪儿》的内容和其他类内容不同的地方就是孩子并不是由全家领著出去或者是由妈妈带领,而是由育儿经验并不丰富的爸爸独自带领,然后在环节方面要有所创新,不只是父子(女)之间的任务,也有孩子之间的任务,父亲之间的任务,又能培养孩子的独立能力,而且在任务方面也是推陈出新,并没有对流程有固定的规定,而是针对每个地方的特点而制定不同的任务。
  
  5.娱乐节目的深刻内涵。人都有喜欢打听别人隐私的爱好,而这档节目就把观眾最喜欢打听的明星的隐私大方的展现出来,而且又不仅仅是隐私上的展现,也有对於亲子关系的深刻思考,节目的氛围也从八卦转换到了温馨,充满了正能量。
  
  6.《爸爸去哪儿》对於节目地点的选择并不是室内的经过精心打造的演播室,而是各个充满生机和真实的室外环境,这样让观眾在看管了金碧辉煌的演播厅,有了审美疲劳之后又有眼前一亮的感觉。
  
  三、结论
  
  亲子类节目电视娱乐的生态化传播就是给亲子类节目一个生存和发展的空间,对於其法则可以简单的归為定位新颖、设计合理、嘉宾知名、环节差异、深刻内涵、生态环境。这些要点就是从《爸爸去哪儿》热播而总结出的电视娱乐节目生态化传播的原因,当然并不是说任何一档节目隻要按照上述法则去设计就一定不会被市场淘汰?答案当然是不可能的,因為每一个节目的生存与发展都有其必然性和偶然性,所以想要亲子类节目能够生态化传播就要把握好节目的限度,不是按部就班的根据原则去做,而是要在同等法则的指引下打造精品,引领市场。


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