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美国科技网站CNET逆流而上推出平面杂志

2014年11月4日 | 来源:网易科技 |打印】 【关闭

  美国著名科技网站之一CNET扩展至另一个平台,用户赞扬该平台便携、易用和廉价。而且不像平板电脑、智能手机或笔记本电脑,这个平台没有漏洞,因为其是平面期刊。
  
  周一CNET推出了同名杂志,封面价格为5.99美元,将在报亭、沃尔玛等零售店销售。该季刊的创刊号有128页,标注日期为2014年冬季,封面人物为说唱艺人、演员LLCoolJ。CNET首期将发行20万份,文章都是自己的原创而非从CNET网站摘录,其中包括“终极科技礼物指南”、“驾车新体验:2014特斯拉S型”和“你是否应等待AppleWatch——或放弃?”。
  
  这期印了很多品牌的广告,包括汽车、电子和科技等类别,打广告的公司有福特、吉列、惠普、HTC、英特尔、联想、LG、三星等。甚至还有另一个与在线有关的平面产品“TheInnovators”的广告,是沃特尔·伊萨克森(WalterIsaacson)撰写的有关“数字革命”缔造者的书。该书由CBS旗下出版商Simon&Schuster发行,CNET也属于CBS。
  
  CNET杂志的出现预示着科技行业出现一种新趋势:数字世界的品牌在通过传统形式将每天变成#ThrowbackThursday(社交媒体的活动)。其他网站也有类似情况,比如YouTube的AwesomenessTV频道推出了图书,在线零售商如Bonobos开设了实体店,WebMD等网站也在发行杂志。
  
  一些人可能迷惑,科技网站为什么要进入平面王国,特别是在平面期刊日益难以吸引读者和广告之时。对此,CBS互动的总裁和CEO吉姆·兰祖(JimLanzone)表示,“品牌的未来属于多平台化”,因为“我们知道观众想通过多个方式体验CNET”。他还称:“我们谈论这个项目很多年,在2013年CNET历史上最好年份才迎来契机。我们看到这个品牌的潜力超出原先想象。”
  
  该杂志也成为除移动应用、西班牙语版网站和在YouTube上的汽车等频道之外,CNET又一重要武器。法国阳狮集团旗下广告公司Saatchi&Saatchi,在CNET创刊号上为2015款丰田凯美瑞汽车打了整版广告,该公司行政沟通主管约翰·里斯克(JohnLisko)表示:“CNET决定制作杂志是合理的,因为他们进入了另一个可以发挥影响的平台。”
  
  里斯克称,“我不是说”是否应“通过出版商”打广告,而是说“内容,因为内容是王”。他认为,该杂志“更关注消费者的生活方式”,吸引了“不一定是早期采用者”但“想了解科技对生活影响如何的人”。很多潜在读者可能成为丰田的目标客户,更年轻的当代消费者更喜欢科技。
  
  根据CNET价目表,普通广告如一次性的四色页广告要4万美元,背面广告要5万美元。CNET向广告客户承诺的发行量为20万份以上。CNET媒体销售全球副总裁考克尼·科克伦(CourtneyA.Cochrane)是该杂志的发行人,CNET高级副总裁和总经理马克·拉金(MarkLarkin)也是负责人。
  
  在编辑方面,有2位主编:CNET.com网站主编琳德塞·特伦坦(LindseyTurrentine)和CNETNews主编康尼·古列莫(ConnieGuglielmo)。CNET还得到专业内容营销和定制出版公司McMurry/TMG,时尚和娱乐杂志Watch的帮助。Watch的主编和CBS电视台沟通副总裁杰里米·墨菲(JeremyMurphy)担任特约编辑。
  
  CBS曾经有过庞大的杂志部门,出版了Car和Driver等刊物,但在1987年出售了该部门。现在CBS将发行2本杂志。墨菲称,“我们不是要恢复杂志部门”,CNET和Watch都是“在品牌扩张”,杂志与CNET.com和CBS电视台属于挂靠关系。


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