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2011年香港创意经济的发展战略调查分析

2011年9月7日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  一、全球化对经济的冲击

  二十世纪世界经济的一个大趋势,就是规模扩大、速度加快的全球化,这个趋势一直延续到新世纪。简言之,全球化就是资金、技术、人力和信息这些生产要素,以跨越国界的方式,在日趋统一的国际协议安排下,流动和重组,以期谋取最有盈利能力的安排。数码化通讯和互联网的普及,也加速全球化步伐,并催生了新的经营方式。对于已发展的经济体系来说,全球化的具体冲击,第一是产品、服务和信息的过度供应,成泛滥之势,品牌、宣传、售后服务、新科技、新品种成为消费者选择时的最新考虑点;第二是复制成功经验的速度加快,经济上的成功经营方式。例如生产线、技术园区、税务优惠、旅游渡假区和游乐博彩等,很快被成本较低的地区所学习,其产品或服务,反过来威胁成本较高的地区。另外,资金外流和生产工序外流,导致当地出现工作职位流失、工作岗位不稳、资金外流、税收外流和人才外流,削弱公共财政的基础,影响基层劳工的生计。

  二、生存策略与企业转型策略——创意经济

  在全球化的冲击下,企业与经济体系一定要转型,转型的部分不单指是体系本身,而是整个经济策略,都要重新定位。在新经济体系下,企业增强竞争力的方法,是以“创意经济”作为转型的策略。“创意经济”是指保住产业首尾两端,即是创新部分和盈利再投资部分,而可以放弃中间的部分,即是具体生产的部分。创新部分是指掌握工业生产和商业服务的最核心部分,最具有增值能力的部分,例如产品开发、新科技与新品种、文化形象构造、经营方法和市场推销的手法,这些部分,竞争者难以模仿,或者必须付出一定的代价来模仿,如支付知识产权费用。中间部分,属于产品的生产和制造部分,则会外发给生产成本低廉的地区代办。盈利部分,是指提高优质的投资环境,吸引企业家把盈利保留在自己的城市里,再投资或经营企业的总部。这是透过提供优质生活,提高生活品质,完善城市的法治水平(特别是产权保护)、公共秩序、金融服务、民生服务、商业服务和自由活泼的文化气氛,制造一个多元化又文明的创意社会,力求将离岸操作的盈利,透过投资、财富保值(如置业)、资产管理或者游乐消费的方式,保留在自己的城市里面。

  三、创新部分——创意工业

  创意经济的首端是创新部分,这可透过创意工业达成。创意工业是指一些以文化艺术创意为增值手段,而在可能的情况下,以原创的经营方式辅助推销,以知识产权保障收益的行业。创意工业是一个统称。目前围绕着这些行业,有创意工业、创意产业、文化工业、文化产业、闲暇产业、内容产业、版权产业、创意文化产业、文化创意产业、艺术工业、创意经济、体验经济等不同的统称;不同的统称之下,包含的行业种类亦略有出入。在划定行业范围时,若坚持行业必须含有知识产权保护成分,则行业的范围较窄;若不坚持知识产权成份,则一般的文化旅游、博物馆、主题公园与体育娱乐都可包括在内。在统计行业产值时,一些是意图从现时的行业分类之中,找出若干含有文化创意增值的行业,并试图计算该行业中创意增值部分的产值(如建筑业中建筑设计的成份),试图从产值、公司数目、雇用人数等,量度文化创意的经济贡献,并作出国际比较,寻求某些基准。

  我们选择沿用“创意工业”或“创意产业”之词,是因为定义相对简单和稳定,有传统的行业统计数字可援,也有国外的先例可援,而且在这两项核心定义(文化创意和知识产权)之下,可以导出政府的两项核心任务,促进文化创意和保护知识产权。总括而言,只要包含了文化艺术创意和知识产权两项核心内容,为了便利国际交流,各种统称仍然可以交替使用。

  在香港,狭义的创意工业,根据香港政府的中央政策局的顾问报告,共分为三类,包括下列十一个类别。第一类是文化艺术类,包括艺术品、古董及手工艺品;音乐;表演艺术;第二类是电子媒体类,包括数码娱乐;电影与视像;软件与电子计算;电视与电台;第三类是设计,包括广告;建筑;设计;出版与印刷。广义的创意工业,包括利用文化艺术形象,结合原创经营手法,为顾客提供与别不同的消费体验的服务业,如健体美容、新兴饮食、文化旅游等,这些可称为创意行业。例如,美国的星巴克咖啡店本身不是创意工业,但由于它将意大利食品以创新的文化体验销售产品,再以全球化的文化品牌保证收益,所以也是一门创意行业。

  创新部分——香港创意工业的概况

  根据香港特区中央政策组完成的研究报告,在2001年,香港创意工业为本地经济带来461.01亿港币,占整个本地生产总值3.8%。就业人数方面,在1996至2002年这七年间,文化产业的就业人数持续增长。2002年,机构数目增长至30,838家,总就业人数高达170,011人,占就业人口的5.3%。与国外不同,香港的文化产业人口(94%)多为受雇的,而非自雇人士或自由工作者。

  香港特区政府认为,要振兴经济,需要开拓新的经济领域。而创意工业,正是新经济领域的一个龙头。作为一个产业,创意工业与其它产业一样,有着相同的产业链,那就是研究发展、生产平台,市场开拓及盈利再投资这几个部分。在研究发展方面,特区政府主要有四项具体措施:一、着重研究开发,搜集行业数据,了解行业发展现况和面临的具体困难;二、人才培养,加强艺术教育,令消费者品味多元化,刺激创意产品的生产;三、吸引人才,鼓励外来人才来港参与创意产业;四、鼓励市民多运用创意、沟通商业与创意。

  在生产平台建设方面,香港特区政府积极呼吁各界建立合作平台,包括艺术家、投资者、企业家、政府、各个艺术机构及文化机构,以及各个不同的商会;同时,积极研究方案,使创意思维、商业投资及科技知识结合,亦致力提供富于艺术文化气息的环境,推动丰富和多元的文化盛事,使各界在不同的平台下相遇,缔结更多的创意良缘。

  在市场开拓方面,香港特区政府有以下三项具体措施:一、产权保护,在本地产品行销的地区,保护香港的创意产业版权;二、促进联盟,协助一系列与文化创意相关的工业,结成策略性的发展联盟,促进内部合作、人才交流及资金流通等;三、开发市场,政府负责为香港的产品争取公平的贸易待遇,加强推广香港创意工业的整体品牌。

  在盈利再投资方面,香港特区政府有以下措施:一、鼓励投资,向本地和外地的商界宣传香港创意工业的潜力,吸引投资;二、构思各种不同方案,吸引创意资金及创意人才来港发展及定居。

  四、盈利再投资部分——创意社会的建造

  二十一世纪是人才战略的世纪。因为人才代表创意,代表资源。创意的人才,各出奇谋,在创意经济的创新部分起着重大作用。创意的企业家,带来资本,投资在创意人才积聚的地方。一个地方有足够的创意人才,有足够的企业家,那么这个地方便有竞争力。但是,创意人才与资本家的独立性与流动性强,他们活在全球化的尖端,掌握全球化的资料,因此,会全球性地寻找最合适自己、最利于自己工作的地方,定居的地方,设立总部的地方,以及再投资的地方。创意经济及创意工业的尾端是吸引创意人才和资本回流当地。创意社会,一个吸引创意人才的社会,必需具有以下数项条件,才能吸引人才前来发展与定居,吸引企业家前来投资,以及吸引游客前来消费。

  (一)信息、资金、人才及货物流通。因此,这个社会必需自由、开放,政治稳定,政策透明;

  (二)法规全面而贴近现实,使知识产权得到保障。在全球化下,最大的资产,是创意及知识产权,一个具法治精神及廉洁政府,能为知识产权提供足够的保护;

  (三)社会包容性强、多元及多层次,能容纳不同的意见和想法,使各种不同的思想可以互相辩论,不同的价值观可以互相撞击。只有这样,才能提供一个良好的环境予创意人才去尝试,去创新,而不会遇到排斥;最终令四方贤才都可以如鱼得水,各显神通;

  (四)多彩多姿的文化、艺术及创作生活。文化活动频繁,使创意人才不断接受新意识形态冲击,思想活跃,创意蓬勃,活力充沛,容易找到新题材及新灵感。

  我们明白,要营造一个创意的社会,文化艺术有其一定的社会效应,是文明社会的基础。因此,我们首要的任务是积极鼓励香港市民,尤其是年轻一代,增加对文化艺术的认识和参与,以丰富整体社会的文化内涵,增强社会凝聚力和共同价值观,以及建立香港人对国家、人民和社会的自信和自豪感。香港特区政府同时致力提供一个自由、开放、灵活、变通的社会氛围,并鼓励社会各界提倡中国传统的价值观,如亲情、睦邻,使社会风气更和谐及文化素质得到提高。我们同时认识到,在香港有自身的定位之余,还应该广泛接触其它文化,互相交流,扩阔世界视野,开创香港文化的新机,使香港要继续成为与国际接轨的现代大都市。

  五、区域发展策略

  香港与内地,同文同种,同声同气,本身已是新兴文化的消费市场,也是各种创意人才和生产支持的基地。两地接合,可以减低制作成本,增加生产力,增大市场销量。例如在香港制作的一套歌剧,原本是要亏本的,但如果能够在内地巡回演出,观众马上增加,但制作成本基本一样,这样便提升了盈利能力。反过来说,内地的文物展览、电影、动画和流行音乐来香港也是一样,也可以进一步推销到东南亚和世界各地,扩大市场,也增强中华文化的影响力。

  全球化竞争的基础在于区域市场,我们的经济实力要在区域市站稳脚根,才可以在全球化的激烈竞争中立足。对于后进的国家,这个区域市场基础更为重要,否则难以开拓世界市场,勉强走进去的,也会被对方市场的主流力量所吸纳或者消解。自由贸易是产品与服务的交流,也是文化价值观的交流。中国本土和中国的邻近地区,以至海外华人社区,都是我们的共同文化区,我们要用自由贸易,特别是文化产业贸易来巩固我们的共同市场,进一步缔造区域联盟。

  新世纪的竞争,不是产品与产品的竞争,而是文化体系与文化体系的竞争;不是国家与国家的竞争,而是区域市场与区域市场的竞争。因此,城市与城市之间一定要组成城市群的区域联盟,优势互补,发挥更大的创意经济力量。创意工业是一条流动而开放的产业链条,可将各地的文化创意、生产要素和销售市场连接起来,你中有我,我中有你。大中华文化区,幅员辽阔,地大物博,包容性大,每个地方都有独特的文化色彩。我期望,我们中国人可以利用创意产业的金色链条,将整个国家各方面的优势都综合起来,再将中国与周边的区域市场乃至世界综合连接起来,发展中华民族的先进文化,也让世界分享到中国的先进文化。


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